Cloudco, Care Bears를 Basic Fun에 라이선스하여 향수를 불러일으키는 브랜드를 재출시하다

Care Bears는 1980년대 초 American Greetings에서 출시되었으며, 수집가들이 열광하는 클래식 Kenner 장난감 라인이 있었다. 2000년대 초에는 Basic Fun! CEO Jay Foreman이 공동 창립한 Play Along에 의해 다시 소개되었다.

2019년 5월, 플로리다에 본사를 둔 Basic Fun!은 Cloudco Entertainment와 계약을 맺고 북미와 영국에서 Care Bears의 마스터 토이 파트너가 되었다. 상호작용성, 수집성, 놀이성에 초점을 맞춘 새로운 접근을 약속했으며, 나눔과 배려를 강조했다.

재출시는 새로운 애니메이션 시리즈인 Care Bears: Unlock the Magic의 방영 시기에 맞춰졌으며, 미국에서는 Boomerang과 Cartoon Network, 영국에서는 Tiny Pop에서 방영되었다. 새 장난감은 2020년 하반기에 소매점에 출시될 예정이었다.

Foreman은 이 자산이 밀레니얼 세대 부모와 그 자녀 사이의 최적 지점에 있다고 언급하며 수집 열풍을 언급했다. 1984-86년과 2003-05년의 최고조 시기에 Care Bears는 장난감 소매 매출 10억 달러 이상, 전체 소비재 부문에서 40억 달러 이상을 기록했다.

Basic Fun은 2020년 말 새로운 TV 시리즈와 전체 제품 라인을 갖추고 Care Bears를 소매점에 재출시했으며, 한때 장난감 매출 10억 달러 이상을 기록한 자산을 목표로 삼았다.

Care Bears는 검증된 수집가 시장과 강력한 헤리티지 이름을 갖고 있었다.

Jay Foreman은 2000년대 초 Play Along에서 이미 이 브랜드를 재출시한 경험이 있었다.

새 TV 시리즈 Unlock the Magic이 재출시에 새로운 콘텐츠를 제공했다.

브랜드의 최고조 시기에는 장난감 매출 10억 달러 이상, 소비재 부문에서 40억 달러 이상을 기록했다.

이 계약은 밀레니얼 세대 부모와 그 자녀 사이의 교집합을 겨냥했다.

어린이 브랜드는 소유주가 이미 한 번 되살린 적이 있는 팀에 재라이선스를 부여하면 처음부터 구축하는 비용을 건너뛸 수 있다. 동일한 리더십이 2000년대 초 Care Bears를 다시 부활시킨 바 있다.

Care Bears는 라이선스 계약을 발판으로 상호작용성, 수집성, 놀이성에 대한 새로운 해석을 담아 여러 브랜드에 걸친 본격적인 재출시를 이루었다. 2020년 제품 출시는 Care Bears: Unlock the Magic 시리즈와 함께 진행되어 미국과 영국 모두에서 선보였다. 라이선싱을 통해 소유주가 자체 장난감 제조를 재구축하지 않고도 자산을 새롭게 할 수 있었다.