CloudcoがCare BearsをBasic Funにライセンス供与し、懐かしのブランドを再始動

Care Bearsは1980年代初頭にAmerican Greetingsから誕生し、クラシックなKennerの玩具ラインはコレクターに求められる存在となった。2000年代初頭には、Basic Fun!のCEOであるJay Foremanが共同創業したPlay Alongによって再導入された。

2019年5月、フロリダ州拠点のBasic Fun!はCloudco Entertainmentと契約を結び、北米および英国におけるCare Bearsのマスタートイパートナーとなった。インタラクティブ性、収集性、遊びやすさに焦点を当て、分かち合いと思いやりを強調した新たな解釈を約束した。

再始動は、米国ではBoomerangとCartoon Network、英国ではTiny Popで放送される新アニメシリーズ『Care Bears: Unlock the Magic』に合わせて時期を設定された。新しい玩具は2020年下半期に小売店に登場する予定だった。

Foremanは、このプロパティがミレニアル世代の親とその子どもたちの間のスイートスポットにあると指摘し、収集ブームにも言及した。1984〜86年と2003〜05年のピーク期に、Care Bearsは玩具小売売上で10億ドル超、全消費者製品で40億ドル超を記録した。

Basic Funは2020年後半に、新しいテレビシリーズと完全な製品ラインを伴ってCare Bearsを小売市場で再始動させ、かつて玩具売上10億ドル超を記録したプロパティを狙った。

Care Bearsには実証済みのコレクター市場と強力な遺産的知名度があった。

Jay Foremanは2000年代初頭にPlay Alongですでにこれを再始動させていた。

新しいテレビシリーズ『Unlock the Magic』が再始動に新鮮なコンテンツを提供した。

ブランドのピーク期は玩具売上10億ドル超、消費者製品40億ドル超を記録していた。

この契約はミレニアル世代の親とその子どもたちの重なりを狙った。

子ども向けブランドは、所有者が一度復活させたことのあるチームに再ライセンス供与すれば、ゼロから構築するコストを省くことができる。同じリーダーシップが2000年代初頭にCare Bearsを復活させた。

Care Bearsはライセンス契約を背景に、インタラクティブ性、収集性、遊びやすさの新たな解釈を伴う完全なマルチブランド再始動を果たした。2020年の製品発売は『Care Bears: Unlock the Magic』シリーズと並行して展開され、米国と英国の両方で実現した。ライセンス供与により、所有者が自社の玩具製造を再構築することなくプロパティを刷新できた。