Logitech setzte früh auf die „neue Normalität“ der Heimarbeit – und erzielte 5,25 Mrd. US-Dollar Umsatz

Als COVID-19 im Jahr 2020 die Büros leerte, kam Logitech-CEO Bracken Darrell zu dem Schluss, dass der Wechsel zum Arbeiten, Lernen und Spielen von zu Hause keine vorübergehende Erscheinung, sondern eine neue Normalität sei – und untermauerte diese Einschätzung mit Investitionen in Webcams, Videogeräte, Tastaturen und Headsets.

Das Geschäftsjahr 2021 von Logitech (endete im März 2021) wurde zum besten Jahr der Unternehmensgeschichte: Der Umsatz stieg um 76 % auf den Rekordwert von 5,25 Mrd. US-Dollar, der Umsatz im vierten Quartal verdoppelte sich, und das operative Ergebnis nach Non-GAAP stieg um 229 %. Das Unternehmen erzielte eine Rekordbruttomarge und einen Rekord-Cashflow.

Darrell sagte, die Trends, die das Wachstum bereits vor der Pandemie befeuert hatten – Arbeiten von überall, Video überall, E-Sports und Content-Erstellung –, hätten sich alle beschleunigt, und Logitech habe den unerwarteten Gewinn wieder in Pläne für neue Produkte investiert, statt sich auf den Lorbeeren auszuruhen.

Der Umsatz im Geschäftsjahr 2021 stieg um 76 % auf den Rekordwert von 5,25 Mrd. US-Dollar, der Umsatz im vierten Quartal legte um 108 % zu und das operative Ergebnis nach Non-GAAP stieg um 229 %.

Eine frühzeitige und klare Festlegung auf die „neue Normalität“ brachte Produkt- und Lieferentscheidungen in Einklang.

Webcams und Videogeräte waren genau das, was Haushalte im Lockdown brauchten.

Ein Rekord-Cashflow finanzierte Reinvestitionen, während die Nachfrage noch ihren Höhepunkt erreichte.

Die Produktpalette reichte von Arbeit über Schule bis Gaming und streute die Wette breit.

Wenn eine Krise das Verhalten dauerhaft verändert, besteht die schnellste Entscheidung darin, den neuen Bedarf in großem Maßstab zu bedienen – Kapazität und Geschwindigkeit entscheiden.

Logitech wuchs auch im Geschäftsjahr 2022 weiter, bevor sich die Nachfrage normalisierte; danach bewältigte das Unternehmen einen zweieinhalbjährigen Umsatzrückgang und kehrte 2024 zum Wachstum zurück. Das Pandemiejahr vergrößerte seine Kategorien für Videokollaboration und Homeoffice dauerhaft und hinterließ eine stärkere Bilanz.