Die Tochtergesellschaft von Bandai veränderte 1996 mit dem Tamagotchi das Spielzeuggeschäft: ein eiförmiges tragbares digitales Haustier, das seine Besitzer füttern und versorgen mussten, sonst sahen sie es sterben. Es wurde zum Kultobjekt und verkaufte sich in riesigen Stückzahlen.
Zum 20. Jubiläum im Jahr 2017 brachte Bandai das Originalgerät in seinem ursprünglichen Format erneut heraus, mit sechs der ursprünglichen Figuren und seiner vertrauten niedrig aufgelösten Grafik. Es kam in Japan für 1.920 Yen in den Handel, etwa 17 US-Dollar oder 13 Pfund.
Die Version von 2017 war etwa halb so groß wie das Original, mit einem quadratischen statt rechteckigen Bildschirm, und einige der hilfreichen Status-Symbole waren entfernt. Es kam weiterhin an einem Schlüsselanhänger, und die Herausforderung, das Haustier am Leben zu halten, blieb bestehen.
Weltweit waren mehr als 76 Millionen Tamagotchis verkauft worden, und die Neuauflage löste in den sozialen Medien starke Nostalgie aus. Bandai hatte bereits zuvor versucht, die Marke neu zu beleben, unter anderem mit einer Tamagotchi-Friends-Reihe im Jahr 2013, doch die reine Jubiläums-Neuauflage war die direkteste Rückkehr zu dem Produkt, das die Marke berühmt gemacht hatte.
Bandai brachte sechs originale Tamagotchi-Figuren in Japan für 1.920 Yen erneut heraus und bediente damit ein weltweites Erbe von 76 Millionen verkauften Einheiten und eine Welle der Nostalgie.
Das Original von 1996 war ein echtes kulturelles Phänomen und ein Sammlerstück.
Bandai kehrte zum ursprünglichen Format zurück, statt ein neues Konzept zu erfinden.
Ein niedriger Preis von 1.920 Yen machte die Neuauflage zu einem einfachen Nostalgiekauf.
Die Marke hatte weltweit mehr als 76 Millionen Geräte verkauft.
Der Zeitpunkt zum Jubiläum passte zu starker Nostalgie in den sozialen Medien.
Ein nostalgisches Produkt lässt sich neu auflegen, indem man zum Original zurückkehrt und nicht zu einer aufwendigeren Version; die Jubiläums-Neuauflage verkaufte sich zu einem niedrigen Preis über die Erinnerung.
Die Jubiläums-Neuauflage führte das Tamagotchi bei einer Generation, die sich daran erinnerte, und bei neuen Käufern wieder ein, wobei sich das Gerät zunächst in Japan zu einem niedrigen Preis verkaufte. Sie folgte auf frühere Wiederbelebungsversuche und führte zu weiteren Auffrischungen der Produktlinie. Der Schritt zeigte, dass bei einer Nostalgiemarke die Authentizität zum Original wichtiger sein konnte als Neuheit.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Brace yourselves! The original Tamagotchi is making a comeback WIRED UK · wired.com ·
- Why the Tamagotchi is set for a MASSIVE comeback this year Birmingham Live · birminghammail.co.uk ·