バンダイ、20周年を記念して初代たまごっちを再発売

バンダイの子会社は1996年、たまごっちでおもちゃの遊び方を変えた。飼い主が餌を与えて世話をしなければ死んでしまう、卵型の携帯型デジタルペットだ。カルト的な人気商品となり、膨大な数が売れた。

2017年の20周年に際し、バンダイは初代機を元の形式のまま再発売した。初代の6キャラクターと、おなじみの低解像度グラフィックを備えていた。日本で1,920円（約17ドル、約13ポンド）で発売された。

2017年版は初代の約半分のサイズで、画面は長方形ではなく正方形になり、便利なステータスアイコンの一部が省かれた。それでもキーチェーンに付いており、ペットを生かし続ける難しさは変わらなかった。

たまごっちは世界で7,600万台以上が販売されており、この再発売はソーシャルメディアで強い懐かしさを呼び起こした。バンダイは以前にもこの商品の復活を試みており、2013年にはたまごっちフレンズシリーズを展開したが、純粋なアニバーサリー再発売は、同社を有名にした製品への最も直接的な回帰だった。

バンダイは初代たまごっちの6キャラクターを日本で1,920円で再発売し、世界で7,600万台の実績と懐かしさの波を後押しした。

1996年の初代は本物の文化的現象であり、コレクターズアイテムだった。

バンダイは新しいコンセプトを考案するのではなく、元の形式に戻った。

1,920円という低価格が、再発売を気軽な懐かしさの買い物にした。

このブランドは世界で7,600万台以上を販売していた。

アニバーサリーのタイミングが、ソーシャルメディア上の強い懐かしさと合致した。

懐かしさを売りにする製品は、より凝った版ではなく元の形に戻すことで再発売できる。アニバーサリー再発売は、低価格で記憶に訴えて売れた。

アニバーサリー再発売は、たまごっちを覚えている世代と新しい買い手に再び紹介し、日本では低価格で発売された。それは以前の復活の試みに続くもので、その後もシリーズの刷新が続いた。この動きは、懐かしさを売りにするブランドにとって、新しさよりも元の形への忠実さが重要になり得ることを示した。