La filiale de Bandai a changé le jeu-jouet en 1996 avec le Tamagotchi, un animal de compagnie numérique de poche en forme d'œuf que les propriétaires devaient nourrir et soigner sous peine de le voir mourir. Il est devenu un objet culte et s'est vendu en très grand nombre.
Pour le 20e anniversaire en 2017, Bandai a réédité l'appareil original dans son format d'origine, avec six des personnages originaux et ses graphismes familiers à basse résolution. Il a été mis en vente au Japon à 1 920 ¥, soit environ 17 $ ou 13 £.
La version de 2017 faisait environ la moitié de la taille de l'original, avec un écran carré plutôt que rectangulaire et certaines des icônes d'état utiles supprimées. Il était toujours livré sur un porte-clés, et le défi de garder l'animal en vie demeurait.
Plus de 76 millions de Tamagotchis avaient été vendus dans le monde, et la réédition a suscité une forte nostalgie sur les réseaux sociaux. Bandai avait déjà tenté de relancer la propriété, notamment avec une gamme Tamagotchi Friends en 2013, mais la pure réédition anniversaire était le retour le plus direct au produit qui l'a rendu célèbre.
Bandai a réédité six personnages Tamagotchi originaux au Japon à 1 920 ¥, alimentant un héritage mondial de 76 millions d'unités et une vague de nostalgie.
L'original de 1996 était un véritable phénomène culturel et un objet de collection.
Bandai est revenu au format d'origine plutôt que d'inventer un nouveau concept.
Un prix bas de 1 920 ¥ a fait de la réédition un achat nostalgique facile.
La marque avait vendu plus de 76 millions d'appareils dans le monde.
Le calendrier de l'anniversaire coïncidait avec une forte nostalgie sur les réseaux sociaux.
Un produit nostalgique peut être relancé en revenant à l'original, et non à une version plus sophistiquée ; la réédition anniversaire s'est vendue sur la mémoire à un prix bas.
Suites
La réédition anniversaire a fait redécouvrir le Tamagotchi à une génération qui s'en souvenait et à de nouveaux acheteurs, l'appareil se vendant initialement au Japon à un prix bas. Elle faisait suite à des tentatives de relance antérieures et a conduit à des rafraîchissements continus de la gamme. Cette démarche a montré que, pour une marque nostalgique, l'authenticité par rapport à l'original pouvait compter davantage que la nouveauté.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Brace yourselves! The original Tamagotchi is making a comeback WIRED UK · wired.com ·
- Why the Tamagotchi is set for a MASSIVE comeback this year Birmingham Live · birminghammail.co.uk ·