HMD brachte Nokias 3310 als günstiges Nostalgie-Handy neu heraus.

Das ursprüngliche Nokia 3310, hergestellt zwischen 2000 und 2005, verkaufte sich mehr als 126 Millionen Mal und wurde zu einer kulturellen Ikone, berühmt für seine Akkulaufzeit und seine nahezu Unzerstörbarkeit. Nokia verkaufte später sein Handygeschäft an Microsoft, und der Name verschwand aus den Telefonen.

Das finnische Start-up HMD Global erhielt 2016 eine Lizenz zur Herstellung von Telefonen unter der Marke Nokia. Auf dem Mobile World Congress im Februar 2017 stellte es Android-Smartphones vor und präsentierte zum Abschluss der Veranstaltung eine moderne Version des 3310 – die Schlagzeile, die niemand erwartet hatte.

Das 3310 wurde bewusst als einfaches Digital-Detox- oder Urlaubshandy positioniert und nicht als günstiges Smartphone, mit einem Preis von etwa 50 Euro, Snake und langer Akkulaufzeit. Der CEO von HMD nannte es eine neue Interpretation eines Klassikers.

Als es im Mai 2017 in den Verkauf ging, meldete Carphone Warehouse, dass der sehr begrenzte Online-Bestand ausverkauft war. Die Neuauflage brachte die Marke Nokia zurück in die kulturelle Diskussion und lenkte Aufmerksamkeit auf die Android-Telefone, die HMDs eigentliches Geschäft trugen.

Das neu aufgelegte 3310 kam für etwa 50 Euro auf den Markt, war bei Carphone Warehouse aus dem begrenzten Online-Bestand ausverkauft und bildete das Fundament für HMDs neue Android-Telefonreihe unter der Marke Nokia.

Die Robustheit und Snake machten das 3310 beliebt, sodass die Wiederbelebung keiner neuen Erklärung bedurfte.

Ein niedriger Preis und bewusste Einfachheit gaben ihm eine Rolle, die der Smartphone-Markt aufgegeben hatte.

Der überraschende Zeitpunkt der Markteinführung maximierte die kostenlose Publicity auf der größten Messe der Branche.

Der Nostalgie-Effekt hob die gesamte Produktreihe unter der Marke Nokia an, nicht nur das Feature-Phone.

Ein berühmtes Produkt lässt sich günstig unter Lizenz wiederbeleben: Die Neuauflage borgt sich den guten Ruf und die Reputation für Robustheit des Originals, während die moderne Smartphone-Reihe das Geschäft trägt.

HMD nutzte die Aufmerksamkeit für das 3310, um ein stetiges Geschäft mit Android-Telefonen unter der Marke Nokia aufzubauen, und die Neuauflage des Klassikers wurde zur Vorlage, die andere Marken mit Retro-Geräten wiederholten. Das 3310 selbst blieb ein Nischenprodukt – sein eigentlicher Wert lag in der Aufmerksamkeit, die es erzeugte.