El Nokia 3310 original, fabricado entre 2000 y 2005, vendió más de 126 millones de unidades y se convirtió en un icono cultural famoso por su autonomía y su casi indestructibilidad. Nokia vendió posteriormente su negocio de telefonía móvil a Microsoft, y el nombre se desvaneció de los teléfonos.
La startup finlandesa HMD Global obtuvo una licencia para fabricar teléfonos con la marca Nokia en 2016. En el Mobile World Congress de febrero de 2017 presentó smartphones Android y, para cerrar el evento, una versión moderna del 3310 — el titular que nadie esperaba.
El 3310 se posicionó deliberadamente como un teléfono sencillo para la desintoxicación digital o para las vacaciones, más que como un smartphone económico, con un precio de unos 50 euros, Snake y una larga autonomía. El CEO de HMD lo calificó como una nueva visión de un clásico.
Cuando salió a la venta en mayo de 2017, Carphone Warehouse informó que se agotó el muy limitado stock en línea. El relanzamiento devolvió la marca Nokia a la conversación cultural y atrajo la atención hacia los teléfonos Android que sostenían el verdadero negocio de HMD.
El 3310 relanzado se lanzó por unos 50 euros, agotó el limitado stock en línea en Carphone Warehouse y sirvió de ancla para la nueva gama de teléfonos Android con marca Nokia de HMD.
La durabilidad y el Snake del 3310 lo hicieron querido, así que el renacimiento no necesitó ninguna explicación nueva.
Un precio bajo y una sencillez deliberada le dieron un papel que el mercado de los smartphones había abandonado.
El momento sorpresivo del lanzamiento maximizó la publicidad gratuita en el mayor certamen del sector.
El halo de nostalgia elevó toda la gama con marca Nokia, no solo el teléfono básico.
Un producto famoso puede revivirse a bajo costo bajo licencia: el relanzamiento toma prestada la buena reputación y la fama de durabilidad del original, mientras la gama moderna de smartphones sostiene el negocio.
HMD aprovechó la atención del 3310 para construir un negocio estable de teléfonos Android con marca Nokia, y el relanzamiento del clásico se convirtió en una plantilla que otras marcas repitieron con dispositivos retro. El propio 3310 siguió siendo un producto de nicho: su verdadero valor fue la atención que generó.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Nokia's 3310 mobile phone resurrected at MWC 2017 BBC News · bbc.com
- The Nokia 3310 is back - and it even has Snake The Guardian · theguardian.com
- Nokia 3310 sparks wave of nostalgia as it goes on sale BBC News · bbc.com