HMD a relancé le Nokia 3310 comme téléphone nostalgique bon marché.

Le Nokia 3310 original, fabriqué entre 2000 et 2005, s'est vendu à plus de 126 millions d'unités et est devenu une icône culturelle célèbre pour son autonomie et sa quasi-indestructibilité. Nokia a ensuite vendu son activité de téléphones portables à Microsoft, et le nom s'est effacé du monde des téléphones.

La startup finlandaise HMD Global a obtenu une licence pour fabriquer des téléphones de marque Nokia en 2016. Au Mobile World Congress de février 2017, elle a dévoilé des smartphones Android et, pour clore l'événement, une version moderne du 3310 — le titre que personne n'attendait.

Le 3310 a été délibérément positionné comme un téléphone simple de détox numérique ou de vacances plutôt que comme un smartphone économique, au prix d'environ 50 euros, avec Snake et une longue autonomie. Le PDG de HMD l'a qualifié de nouvelle interprétation d'un classique.

Lors de sa mise en vente en mai 2017, Carphone Warehouse a signalé l'épuisement d'un stock en ligne très limité. La relance a remis la marque Nokia dans la conversation culturelle et a attiré l'attention sur les téléphones Android qui portaient la véritable activité de HMD.

Le 3310 relancé a été lancé à environ 50 euros, a épuisé un stock en ligne limité chez Carphone Warehouse et a ancré la nouvelle gamme de téléphones Android de marque Nokia de HMD.

La durabilité et Snake du 3310 l'ont rendu aimé, si bien que la renaissance n'a eu besoin d'aucune nouvelle explication.

Un prix bas et une simplicité délibérée lui ont donné un rôle que le marché des smartphones avait abandonné.

Le timing surprenant du lancement a maximisé la publicité gratuite au plus grand salon du secteur.

L'aura nostalgique a porté toute la gamme de marque Nokia, pas seulement le téléphone à fonctionnalités.

Un produit célèbre peut être relancé à moindre coût sous licence : la relance emprunte la bienveillance et la réputation de durabilité de l'original, tandis que la gamme de smartphones modernes porte l'activité.

HMD a utilisé l'attention suscitée par le 3310 pour bâtir une activité régulière dans les téléphones Android de marque Nokia, et la relance du classique est devenue un modèle que d'autres marques ont répété avec des appareils rétro. Le 3310 lui-même est resté un produit de niche — sa véritable valeur était l'attention qu'il générait.