HMD, 노키아 3310을 저렴한 향수폰으로 재출시하다.

2000년부터 2005년까지 생산된 오리지널 노키아 3310은 1억 2600만 대 이상 팔리며 배터리 수명과 거의 파괴되지 않는 내구성으로 유명한 문화적 아이콘이 되었다. 노키아는 이후 휴대전화 사업을 마이크로소프트에 매각했고, 그 이름은 휴대전화 시장에서 사라졌다.

핀란드 스타트업 HMD 글로벌은 2016년 노키아 브랜드 휴대전화를 만들 수 있는 라이선스를 취득했다. 2017년 2월 모바일 월드 콩그레스에서 안드로이드 스마트폰을 공개했고, 행사를 마무리하며 3310의 현대적 버전을 공개했다. 아무도 예상하지 못한 헤드라인이었다.

3310은 저가 스마트폰이 아니라 단순한 디지털 디톡스용 또는 휴가용 휴대전화로 의도적으로 자리매김되었으며, 스네이크 게임과 긴 배터리 수명을 갖추고 약 50유로에 책정되었다. HMD의 CEO는 이를 고전에 대한 새로운 해석이라고 불렀다.

2017년 5월 판매를 시작했을 때, 카폰 웨어하우스는 매우 제한된 온라인 재고가 매진되었다고 보고했다. 이번 재출시는 노키아 브랜드를 다시 문화적 논의의 장으로 끌어들였고, HMD의 실제 사업을 담당하는 안드로이드폰에 주목을 끌었다.

재출시된 3310은 약 50유로에 출시되어 카폰 웨어하우스의 제한된 온라인 재고가 매진되었고, HMD의 새로운 노키아 브랜드 안드로이드폰 라인업의 중심을 잡았다.

3310의 내구성과 스네이크 게임 덕분에 사랑받았기에, 부활에는 새로운 설명이 필요 없었다.

낮은 가격과 의도적인 단순함은 스마트폰 시장이 버린 역할을 부여했다.

깜짝 공개 시점은 업계 최대 행사에서 무료 홍보 효과를 극대화했다.

향수의 후광은 피처폰뿐 아니라 노키아 브랜드 라인업 전체를 끌어올렸다.

유명한 제품은 라이선스 아래 저렴하게 부활시킬 수 있다. 재출시는 원조의 호의와 내구성 평판을 빌려오는 한편, 현대적 스마트폰 라인업이 사업을 담당한다.

HMD는 3310이 얻은 관심을 활용해 노키아 브랜드 안드로이드폰에서 꾸준한 사업을 구축했고, 이 고전 재출시는 다른 브랜드들이 레트로 기기로 반복한 템플릿이 되었다. 3310 자체는 틈새 제품으로 남았다. 진정한 가치는 그것이 만들어낸 관심이었다.