A HMD relançou o Nokia 3310 como um celular barato de nostalgia.

O Nokia 3310 original, fabricado entre 2000 e 2005, vendeu mais de 126 milhões de unidades e se tornou um ícone cultural famoso pela duração da bateria e por ser quase indestrutível. A Nokia depois vendeu seu negócio de celulares à Microsoft, e o nome sumiu dos telefones.

A startup finlandesa HMD Global obteve uma licença para fabricar celulares com a marca Nokia em 2016. No Mobile World Congress, em fevereiro de 2017, ela apresentou smartphones Android e, para encerrar o evento, uma versão moderna do 3310 — a manchete que ninguém esperava.

O 3310 foi posicionado deliberadamente como um celular simples de desintoxicação digital ou para férias, e não como um smartphone barato, com preço em torno de 50 euros, Snake e longa duração de bateria. O CEO da HMD o chamou de uma nova abordagem de um clássico.

Quando foi colocado à venda em maio de 2017, a Carphone Warehouse relatou ter esgotado um estoque online muito limitado. O relançamento colocou a marca Nokia de volta na conversa cultural e chamou atenção para os celulares Android que sustentavam o negócio real da HMD.

O 3310 relançado foi lançado por cerca de 50 euros, esgotou o estoque online limitado na Carphone Warehouse e ancorou a nova linha de celulares Android com marca Nokia da HMD.

A durabilidade e o Snake do 3310 o tornaram querido, então o revival não precisava de nova explicação.

Um preço baixo e a simplicidade deliberada lhe deram um papel que o mercado de smartphones havia abandonado.

O timing surpresa do lançamento maximizou a publicidade gratuita no maior evento do setor.

O halo da nostalgia elevou toda a linha com marca Nokia, não apenas o feature phone.

Um produto famoso pode ser revivido a baixo custo sob licença: o relançamento toma emprestada a boa reputação e a fama de durabilidade do original, enquanto a linha moderna de smartphones sustenta o negócio.

A HMD usou a atenção ao 3310 para construir um negócio estável em celulares Android com marca Nokia, e o relançamento do clássico se tornou um modelo que outras marcas repetiram com dispositivos retrô. O próprio 3310 permaneceu um produto de nicho — seu valor real foi a atenção que gerou.