HMDがノキアの3310を安価なノスタルジー携帯として再発売した。

2000年から2005年にかけて製造された初代ノキア3310は1億2600万台以上を売り上げ、バッテリー寿命とほぼ壊れないことで有名な文化的アイコンとなった。ノキアは後に携帯電話事業をマイクロソフトに売却し、その名前は電話から消えていった。

フィンランドのスタートアップHMD Globalは2016年にノキアブランドの電話を製造するライセンスを取得した。2017年2月のMobile World CongressでAndroidスマートフォンを発表し、イベントの締めくくりとして3310の現代版を披露した——誰も予想しなかった主役だった。

3310は予算重視のスマートフォンではなく、シンプルなデジタルデトックス用または休日用の電話として意図的に位置づけられ、約50ユーロでSnakeと長いバッテリー寿命を備えていた。HMDのCEOはこれを古典への新しい解釈と呼んだ。

2017年5月に発売されると、Carphone Warehouseはごく限られた在庫がオンラインで完売したと報告した。この再発売はノキアブランドを文化的な話題に戻し、HMDの本業を担うAndroid端末に注目を集めた。

再発売された3310は約50ユーロで発売され、Carphone Warehouseの限られたオンライン在庫は完売し、HMDの新しいノキアブランドAndroid端末ラインナップの軸となった。

3310の耐久性とSnakeが愛されたため、復活に新たな説明は不要だった。

低価格と意図的なシンプルさが、スマートフォン市場が捨て去った役割を与えた。

発表の意外なタイミングが、業界最大の見本市で無料の宣伝効果を最大化した。

ノスタルジーの後光がフィーチャーフォンだけでなくノキアブランドのラインナップ全体を引き上げた。

有名な製品はライセンスのもとで安価に復活させられる。再発売はオリジナルの善意と耐久性の評判を借り、現代のスマートフォンラインナップが事業を担う。

HMDは3310への注目を利用してノキアブランドAndroid端末の着実な事業を築き、この古典的再発売は他ブランドがレトロ端末で繰り返すテンプレートとなった。3310自体はニッチ製品にとどまった——その真の価値は生み出した注目だった。