Biver compró una participación en la pequeña Hublot en 2004, lanzó el Big Bang y la vendió a LVMH en 2008

Hublot, fundada por Carlo Crocco en 1980, tenía una idea genuinamente original: un reloj de lujo de oro con correa de caucho natural, mezclando materiales preciosos y baratos. Durante dos décadas la marca siguió adelante como una curiosidad de nicho. En 2004 Crocco incorporó a Jean-Claude Biver, ya famoso por revivir Blancpain y por llevar a Omega a superar los mil millones de francos suizos de facturación.

Biver vio que la idea de la fusión no necesitaba ser reemplazada, sino amplificada. «Me impresionó la fusión en los relojes Hublot... Así que compré algunas acciones y asumí la dirección», recordó. En Baselworld 2005 presentó el Big Bang —un cronógrafo multicapa que intercala acero, Kevlar, cerámica y caucho— y acuñó la frase «the Art of Fusion» para darle al concepto «un significado, un sentido, una identidad». En cuestión de horas era el reloj del que todos hablaban en la feria.

El lanzamiento llegó justo cuando YouTube y Facebook estaban transformando la cultura, y Hublot abrazó los embajadores famosos y los patrocinios de gran visibilidad mientras los rivales dudaban. La marca revivida creció tan rápido que en 2008 el gigante del lujo LVMH compró Hublot —«en 2008, vendimos por quinientos millones», como lo expresó Biver.

De curiosidad de nicho a ser el reloj del que todos hablaban en Baselworld 2005; Biver afirma que la marca se vendió a LVMH en 2008 «por quinientos millones».

Biver conservó el ADN distintivo de fusión del fundador y lo amplificó en lugar de rediseñar la marca desde cero.

La radical construcción sándwich del Big Bang creó una nueva categoría visual entre el reloj de vestir y el reloj de herramienta.

Llamarlo «Big Bang» y acuñar «the Art of Fusion» convirtió un producto en una historia que los medios podían volver a contar.

Hublot aprovechó las primeras redes sociales y el marketing con celebridades mientras las casas tradicionales dudaban.

Amplificar la única idea distintiva del fundador en lugar de reemplazarla: Biver conservó la «fusión» de oro y caucho de Crocco y la hizo más ruidosa, más grande y famosa.

Bajo LVMH, el Big Bang se convirtió en uno de los diseños definitorios de la relojería contemporánea, generando veinte años de ediciones aniversario y transformando a Hublot en una marca poderosa del grupo. Biver pasó luego a dirigir TAG Heuer; Hublot conmemoró el 20.º aniversario del Big Bang en 2025 con una colección conmemorativa completa.