Biver a racheté la petite marque Hublot en 2004, lancé la Big Bang et l'a revendue à LVMH en 2008

Hublot, fondée par Carlo Crocco en 1980, avait une idée véritablement originale : une montre de luxe en or sur un bracelet en caoutchouc naturel, mêlant matériaux précieux et matériaux bon marché. Pendant deux décennies, la marque a poursuivi son chemin comme une curiosité de niche. En 2004, Crocco a fait appel à Jean-Claude Biver, déjà célèbre pour avoir relancé Blancpain et porté Omega au-delà d'un milliard de francs suisses de chiffre d'affaires.

Biver a compris que l'idée de fusion n'avait pas besoin d'être remplacée, mais amplifiée. « J'ai été impressionné par la fusion dans les montres Hublot... J'ai donc acheté des actions et pris la direction », se souvenait-il. À Baselworld 2005, il a dévoilé la Big Bang — un chronographe multicouche prenant en sandwich acier, Kevlar, céramique et caoutchouc — et forgé l'expression « the Art of Fusion » pour donner au concept « un sens, une signification, une identité ». En quelques heures, c'était la montre dont tout le salon parlait.

Le lancement est tombé exactement au moment où YouTube et Facebook remodelaient la culture, et Hublot a embrassé les ambassadeurs célèbres et les parrainages à grand retentissement tandis que ses rivaux hésitaient. La marque relancée a grandi si vite qu'en 2008 le géant du luxe LVMH a racheté Hublot — « en 2008, nous avons vendu pour un demi-milliard », selon les mots de Biver.

D'une curiosité de niche à la montre dont tout le monde parlait à Baselworld 2005 ; Biver affirme que la marque a été vendue à LVMH en 2008 « pour un demi-milliard ».

Biver a conservé l'ADN de fusion distinctif du fondateur et l'a amplifié plutôt que de redessiner la marque de zéro.

La construction radicale en sandwich de la Big Bang a créé une nouvelle catégorie visuelle entre la montre habillée et la montre-outil.

Le nom « Big Bang » et l'expression « the Art of Fusion » ont transformé un produit en une histoire que les médias pouvaient relayer.

Hublot a surfé sur les débuts des réseaux sociaux et le marketing par les célébrités tandis que les maisons traditionnelles hésitaient.

Amplifier l'idée distinctive unique du fondateur au lieu de la remplacer — Biver a conservé la « fusion » or et caoutchouc de Crocco et l'a rendue plus forte, plus grande et célèbre.

Sous LVMH, la Big Bang est devenue l'un des designs emblématiques de l'horlogerie contemporaine, engendrant vingt ans d'éditions anniversaires et transformant Hublot en marque phare du groupe. Biver a ensuite dirigé TAG Heuer ; Hublot a marqué le 20e anniversaire de la Big Bang en 2025 avec une collection commémorative complète.