Biver comprou participação na nichada Hublot em 2004, lançou o Big Bang e a vendeu para a LVMH em 2008

A Hublot, fundada por Carlo Crocco em 1980, tinha uma ideia genuinamente original: um relógio de luxo em ouro com pulseira de borracha natural, misturando materiais preciosos e baratos. Durante duas décadas, a marca seguiu como uma curiosidade de nicho. Em 2004, Crocco trouxe Jean-Claude Biver, já famoso por reviver a Blancpain e levar a Omega a ultrapassar um bilhão de francos suíços em faturamento.

Biver percebeu que a ideia de fusão não precisava ser substituída, precisava ser amplificada. 'Fiquei impressionado com a fusão nos relógios Hublot... Então, comprei algumas ações e assumi a gestão', recordou ele. Na Baselworld de 2005, ele apresentou o Big Bang — um cronógrafo em várias camadas que intercalava aço, Kevlar, cerâmica e borracha — e cunhou a expressão 'a Arte da Fusão' para dar ao conceito 'um significado, um sentido, uma identidade'. Em poucas horas, era o relógio do qual todos na feira falavam.

O lançamento aconteceu exatamente quando o YouTube e o Facebook estavam remodelando a cultura, e a Hublot abraçou embaixadores celebridades e patrocínios de destaque enquanto os rivais hesitavam. A marca revivida cresceu tão rápido que, em 2008, a gigante do luxo LVMH comprou a Hublot — 'em 2008, vendemos por meio bilhão', como disse Biver.

De uma curiosidade de nicho ao relógio do qual todos na Baselworld de 2005 falavam; Biver afirma que a marca foi vendida à LVMH em 2008 'por meio bilhão'.

Biver manteve o DNA distintivo de fusão do fundador e o amplificou em vez de redesenhar a marca do zero.

A construção radical em sanduíche do Big Bang criou uma nova categoria visual entre o relógio de vestir e o relógio de ferramenta.

Chamá-lo de 'Big Bang' e cunhar 'a Arte da Fusão' transformou um produto em uma história que a mídia podia recontar.

A Hublot surfou nas primeiras redes sociais e no marketing com celebridades enquanto as maisons tradicionais hesitavam.

Amplifique a única ideia distintiva do fundador em vez de substituí-la — Biver manteve a 'fusão' de ouro e borracha de Crocco e a tornou mais alta, maior e famosa.

Sob a LVMH, o Big Bang tornou-se um dos designs definidores da relojoaria contemporânea, gerando vinte anos de edições comemorativas e transformando a Hublot em uma marca poderosa do grupo. Biver passou a liderar a TAG Heuer; a Hublot marcou o 20º aniversário do Big Bang em 2025 com uma coleção comemorativa completa.