オスンセミロレ・アデトゥトゥはTikTokでオシュン教の教えを広め、35万人のフォロワーを獲得した

純潔、愛、豊穣と結びつけられるヨルバの河の女神の宗教、オシュンは、ナイジェリアのイスラム教やキリスト教に比べてオンライン上での存在感がほとんどなかった。2022年、神官であるオスンセミロレ・アデトゥトゥは、若い人々がこの伝統についての、彼女が「正しい啓蒙」と呼ぶものへのアクセスを失いつつあるのを目の当たりにした。

彼女の転機となった決断は、この宗教が主流のフィードの中で場所を得るのを待つのではなく、TikTokアカウントを開設し、このプラットフォーム向けに発信を始めることだった。彼女は少なくとも週に5回投稿し、毎週日曜日にはTikTokライブで祈りのセッションを行い、運命、人間関係、富についての実用的な問いを入り口として用いた。

この取り組みはリーチと、有料の次のステップを生み出した。2年後、アデトゥトゥにはナイジェリア国外の人々を含む35万人以上のフォロワーがおり、主にWhatsAppを通じて3,000〜5,000ナイラで相談を提供し、フォロワーは継続的な霊的指導を求めることができた。

35万人以上のフォロワー、世界的な若い観客層、そしてWhatsAppを通じた3,000〜5,000ナイラ（1〜3ドル）の有料相談。

ナイジェリアのソーシャルメディアは主要な宗教が支配しており、少数派のオシュンはほとんど可視化されていなかった。

若い世代には、この伝統について学ぶオンラインの情報源がなかった。

少なくとも週に5回投稿することで、一貫したネイティブなコンテンツの習慣が生まれた。

日曜日のTikTokライブセッションは、フォロワーに参加できる双方向的な方法を提供した。

低価格のWhatsApp相談が、注目を有料サービスへと転換した。

少数派の実践が支配的なプラットフォーム上で見えないとき、一貫したネイティブなコンテンツとシンプルな有料のフォローアップサービスが、教育をリーチと生計へと変えることができる。

アデトゥトゥは週5回の投稿と日曜ライブのリズムを維持し、相談はフォロワーを継続的な関係へと変えていった。あるフォロワーは、相談に料金を払い、贈り物を送り、アデトゥトゥを名付け親のように扱っていると語った。このモデルは、オシュン教の指導を、以前は小さかったオンライン上の足跡を超えて広げた。