ファティマ・マーダ・ビオはTikTokを20万人フォロワーの選挙運動チャンネルに変えた

シエラレオネのジュリアス・マーダ・ビオ大統領は、深刻な経済混乱の中で再選を目指していた。インフレ率は43.05%に達し、食料不足、医療、道路などが有権者が判断材料にする課題と見られていた。政権が批判にさらされる中、選挙運動は若い層に届く必要があった。

転機となる決断をしたのはファーストレディのファティマ・マーダ・ビオだった。彼女は2021年6月に公式TikTokアカウントを開設し、政府の公式チャンネルのように扱うのではなく、バイラルソングやダンス、家族の個人的な投稿といったプラットフォーム固有の表現を使った。彼女のアカウントは選挙運動の延長となり、政権を称賛するコメントも批判するコメントも寄せられた。

2023年6月までにアカウントのフォロワーは20万人を超えた。2023年1月時点でシエラレオネのソーシャルメディア利用者は約77万9,800人で、そのうち75万4,000人以上が18歳超で投票資格があった。リーチは現実のものだったが、記事はTikTokが選挙結果を変えたとは立証しておらず、この決断によってファーストレディが若い有権者にとって直接的な選挙運動の存在になったことを示した。

20万人超のフォロワーを持つチャンネルにより、選挙運動を主に若い投票年齢の大規模なオンライン視聴者層に広げた。

TikTokは18歳超の利用者75万4,000人以上を含む大規模なオンライン視聴者層を提供した。

音楽、ダンス、短い個人的な投稿がプラットフォーム固有の行動様式に合致した。

このアカウントは若い有権者に、政権を称賛したり批判したりする直接の場を与えた。

ファーストレディのアカウントは、大統領の演説だけに頼らずに選挙運動の存在感を担うことができた。

有権者がプラットフォーム固有の文化の中で生活している場合、発信者の形式を適応させることで選挙運動を公式声明の枠を超えて広げられる。ただしリーチは票の証明ではない。

2023年6月の選挙運動までに、このアカウントはビオ大統領の再選活動の延長となっていた。称賛と批判の両方を集め続け、ある活動家はこの可視性が若い女性にソーシャルメディアを使って物語を変えるよう促したと述べた。選挙結果は依然として記事の証拠の範囲外であり、測定可能な成果は実証された票の変動ではなく、視聴者へのリーチとエンゲージメントである。