Fatima Maada Bio transformou o TikTok em um canal de campanha com 200.000 seguidores

O presidente de Serra Leoa, Julius Maada Bio, buscava a reeleição durante uma grave turbulência econômica. A inflação estava em 43,05%, enquanto a escassez de alimentos, a saúde e as estradas estavam entre as questões que os eleitores deveriam pesar. A campanha precisava alcançar um público jovem enquanto o governo enfrentava críticas.

A decisão decisiva veio da primeira-dama Fatima Maada Bio: ela lançou uma conta oficial no TikTok em junho de 2021 e usou a linguagem própria da plataforma — músicas virais, dança e publicações pessoais da família — em vez de tratá-la como um canal governamental formal. Sua conta tornou-se uma extensão da campanha, com comentários que elogiavam e criticavam o governo.

Até junho de 2023, a conta tinha mais de 200.000 seguidores. Serra Leoa tinha cerca de 779.800 usuários de redes sociais em janeiro de 2023, mais de 754.000 deles com mais de 18 anos e elegíveis para votar. O alcance era real, mas o artigo não estabeleceu que o TikTok mudou o resultado da eleição; ele mostrou como a decisão fez da primeira-dama uma presença direta de campanha para os jovens eleitores.

Um canal com mais de 200.000 seguidores que estendeu a campanha a um grande público online em idade de votar, majoritariamente jovem.

O TikTok oferecia um grande público online, incluindo mais de 754.000 usuários com mais de 18 anos.

Música, dança e publicações pessoais curtas correspondiam ao comportamento nativo da plataforma.

A conta deu aos jovens eleitores um espaço direto para elogiar ou criticar o governo.

Uma conta de primeira-dama podia carregar a presença de campanha sem depender apenas de discursos presidenciais.

Quando os eleitores vivem na cultura nativa de uma plataforma, adaptar o formato do emissor pode estender uma campanha para além das declarações formais — embora alcance não seja prova de votos.

A conta havia se tornado uma extensão do esforço de reeleição do presidente Bio até a campanha eleitoral de junho de 2023. Ela continuou atraindo tanto elogios quanto críticas, e uma ativista disse que a visibilidade incentivou jovens mulheres a usar as redes sociais para mudar narrativas. O resultado da eleição ainda estava fora das evidências do artigo, então o resultado mensurável é o alcance e o engajamento do público, e não uma mudança comprovada de votos.