Sierra Leones Präsident Julius Maada Bio strebte während schwerer wirtschaftlicher Turbulenzen eine Wiederwahl an. Die Inflation lag bei 43,05 %, während Lebensmittelknappheit, Gesundheitsversorgung und Straßen zu den Themen gehörten, die die Wähler voraussichtlich abwägen würden. Die Kampagne musste ein junges Publikum erreichen, während die Regierung Kritik ausgesetzt war.
Die entscheidende Weichenstellung kam von First Lady Fatima Maada Bio: Sie eröffnete im Juni 2021 ein offizielles TikTok-Konto und nutzte die eigene Sprache der Plattform – virale Songs, Tanzen und persönliche Familienbeiträge –, statt es wie einen formellen Regierungskanal zu behandeln. Ihr Konto wurde zu einer Erweiterung der Kampagne, mit Kommentaren, die die Regierung lobten und kritisierten.
Bis Juni 2023 hatte das Konto mehr als 200.000 Follower. Sierra Leone hatte im Januar 2023 etwa 779.800 Social-Media-Nutzer, davon mehr als 754.000 über 18 und wahlberechtigt. Die Reichweite war real, doch der Artikel belegte nicht, dass TikTok das Wahlergebnis veränderte; er zeigte, wie die Entscheidung die First Lady zu einer direkten Kampagnenpräsenz für junge Wähler machte.
Ein Kanal mit mehr als 200.000 Followern, der die Kampagne auf ein großes, überwiegend junges Online-Publikum im Wahlalter ausweitete.
TikTok bot ein großes Online-Publikum, darunter mehr als 754.000 Nutzer über 18.
Musik, Tanzen und kurze persönliche Beiträge entsprachen dem natürlichen Verhalten der Plattform.
Das Konto gab jungen Wählern einen direkten Ort, um die Regierung zu loben oder zu kritisieren.
Ein Konto der First Lady konnte Kampagnenpräsenz vermitteln, ohne sich allein auf Präsidentenreden zu stützen.
Wenn Wähler in der natürlichen Kultur einer Plattform leben, kann die Anpassung des Formats des Botschafters eine Kampagne über formelle Erklärungen hinaus ausweiten – doch Reichweite ist kein Beweis für Stimmen.
Bis zur Wahlkampagne im Juni 2023 war das Konto zu einer Erweiterung von Präsident Bios Wiederwahlbemühungen geworden. Es zog weiterhin sowohl Lob als auch Kritik an, und eine Aktivistin sagte, die Sichtbarkeit ermutige junge Frauen, soziale Medien zu nutzen, um Narrative zu verändern. Das Wahlergebnis lag weiterhin außerhalb der Belege des Artikels, sodass das messbare Ergebnis die Publikumsreichweite und das Engagement sind und nicht eine nachgewiesene Verschiebung von Stimmen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Sierra Leone’s first lady turns to TikTok ahead of elections Rest of World · restofworld.org ·