파티마 마아다 비오, 틱톡을 20만 팔로워 캠페인 채널로 전환하다

시에라리온의 대통령 줄리어스 마아다 비오는 심각한 경제적 혼란 속에서 재선을 추진하고 있었다. 인플레이션은 43.05%였으며, 식량 부족, 의료, 도로 등이 유권자들이 저울질할 것으로 예상되는 쟁점이었다. 캠페인은 행정부가 비판에 직면한 가운데 젊은 층에 도달할 필요가 있었다.

전환점이 된 결정은 영부인 파티마 마아다 비오에게서 나왔다. 그녀는 2021년 6월 공식 틱톡 계정을 개설하고, 이를 격식 있는 정부 채널처럼 다루는 대신 플랫폼 고유의 언어—바이럴 노래, 춤, 가족 관련 개인 게시물—를 활용했다. 그녀의 계정은 캠페인의 연장선이 되었고, 행정부를 칭찬하는 댓글과 비판하는 댓글이 모두 달렸다.

2023년 6월까지 이 계정의 팔로워는 20만 명을 넘었다. 2023년 1월 시에라리온의 소셜 미디어 이용자는 약 779,800명이었고, 그중 754,000명 이상이 18세 초과로 투표권이 있었다. 도달 범위는 실재했지만, 기사는 틱톡이 선거 결과를 바꿨다는 점을 입증하지 않았다. 기사는 이 결정이 어떻게 영부인을 젊은 유권자들에게 직접적인 캠페인 존재감으로 만들었는지를 보여주었다.

캠페인을 대규모의, 대부분 젊은, 투표 연령대 온라인 시청자층으로 확장한 20만 명 이상 팔로워 채널.

틱톡은 18세 초과 이용자 754,000명 이상을 포함한 대규모 온라인 시청자층을 제공했다.

음악, 춤, 짧은 개인 게시물이 플랫폼 고유의 행태와 맞아떨어졌다.

이 계정은 젊은 유권자들에게 행정부를 칭찬하거나 비판할 수 있는 직접적인 공간을 제공했다.

영부인의 계정은 대통령 연설에만 의존하지 않고도 캠페인 존재감을 전달할 수 있었다.

유권자들이 플랫폼 고유의 문화 속에 살아갈 때, 전달자의 형식을 적응시키는 것은 캠페인을 공식 성명 너머로 확장할 수 있다—다만 도달 범위가 투표로 이어진다는 증거는 아니다.

2023년 6월 선거 캠페인 시점까지 이 계정은 비오 대통령의 재선 노력의 연장선이 되어 있었다. 이 계정은 계속 칭찬과 비판을 모두 끌어들였고, 한 활동가는 이 가시성이 젊은 여성들이 소셜 미디어를 활용해 서사를 바꾸도록 장려했다고 말했다. 선거 결과는 여전히 기사의 증거 범위를 벗어나 있었으므로, 측정 가능한 결과는 입증된 표심 변화가 아니라 시청자 도달 범위와 참여도이다.