Fatima Maada Bio a transformé TikTok en un canal de campagne de 200 000 abonnés

Le président de la Sierra Leone, Julius Maada Bio, briguait un nouveau mandat dans un contexte de graves turbulences économiques. L'inflation atteignait 43,05 %, tandis que les pénuries alimentaires, les soins de santé et les routes figuraient parmi les questions que les électeurs étaient censés peser. La campagne devait toucher un jeune public alors que le gouvernement était critiqué.

La décision décisive est venue de la première dame, Fatima Maada Bio : elle a lancé un compte TikTok officiel en juin 2021 et a utilisé le langage propre à la plateforme — chansons virales, danse et publications personnelles sur sa famille — au lieu de la traiter comme un canal gouvernemental formel. Son compte est devenu un prolongement de la campagne, avec des commentaires qui louaient et critiquaient le gouvernement.

En juin 2023, le compte comptait plus de 200 000 abonnés. La Sierra Leone comptait environ 779 800 utilisateurs de médias sociaux en janvier 2023, dont plus de 754 000 avaient plus de 18 ans et étaient éligibles au vote. La portée était réelle, mais l'article n'a pas établi que TikTok avait changé le résultat de l'élection ; il a montré comment la décision a fait de la première dame une présence directe de campagne auprès des jeunes électeurs.

Un canal de plus de 200 000 abonnés qui a étendu la campagne à un large public en ligne en âge de voter, majoritairement jeune.

TikTok offrait un large public en ligne, dont plus de 754 000 utilisateurs de plus de 18 ans.

La musique, la danse et les courtes publications personnelles correspondaient au comportement natif de la plateforme.

Le compte donnait aux jeunes électeurs un espace direct pour louer ou critiquer le gouvernement.

Un compte de première dame pouvait porter une présence de campagne sans dépendre uniquement des discours présidentiels.

Lorsque les électeurs vivent dans la culture native d'une plateforme, adapter le format du messager peut étendre une campagne au-delà des déclarations formelles — même si la portée ne prouve pas les votes.

Au moment de la campagne électorale de juin 2023, le compte était devenu un prolongement de l'effort de réélection du président Bio. Il continuait d'attirer à la fois des louanges et des critiques, et une militante a déclaré que cette visibilité encourageait les jeunes femmes à utiliser les médias sociaux pour changer les récits. Le résultat de l'élection restait hors du champ des preuves de l'article, de sorte que le résultat mesurable est la portée et l'engagement du public plutôt qu'un changement de vote démontré.