法蒂瑪·馬達·比歐將TikTok打造成擁有20萬追蹤者的競選頻道

獅子山總統朱利葉斯·馬達·比歐在嚴重經濟動盪期間尋求連任。通貨膨脹率達43.05%，而糧食短缺、醫療保健與道路等問題，是選民預期會納入考量的議題。競選團隊需要觸及年輕受眾，同時政府正面臨批評。

轉折性的決定來自第一夫人法蒂瑪·馬達·比歐：她於2021年6月開設官方TikTok帳號，並運用該平台自身的語言——爆紅歌曲、舞蹈與個人家庭貼文——而非將其當作正式的政府頻道來經營。她的帳號成為競選的延伸，留言中既有讚揚也有批評政府的聲音。

截至2023年6月，該帳號已有超過20萬名追蹤者。獅子山在2023年1月約有779,800名社群媒體使用者，其中超過754,000人年滿18歲、具投票資格。觸及範圍確實存在，但文章並未證實TikTok改變了選舉結果；它顯示的是這項決定如何讓第一夫人成為面向年輕選民的直接競選存在。

一個擁有20萬以上追蹤者的頻道，將競選延伸至龐大、以年輕族群為主、達投票年齡的線上受眾。

TikTok提供了龐大的線上受眾，其中包括超過754,000名年滿18歲的使用者。

音樂、舞蹈與簡短的個人貼文契合該平台的原生行為。

該帳號為年輕選民提供了一個直接讚揚或批評政府的場所。

第一夫人的帳號能夠承載競選存在感，而不必僅依賴總統演說。

當選民生活在某個平台的原生文化中時，調整訊息傳遞者的格式可以將競選延伸至正式聲明之外——儘管觸及範圍並非選票的證明。

截至2023年6月的競選活動期間，該帳號已成為比歐總統爭取連任努力的延伸。它持續同時吸引讚揚與批評，一位社運人士表示，這種能見度鼓勵年輕女性運用社群媒體改變敘事。選舉結果仍超出文章證據的範圍，因此可衡量的結果是受眾觸及與互動，而非已證實的選票轉移。