Oshun, la religión yoruba de la diosa del río asociada con la pureza, el amor y la fertilidad, tenía poca visibilidad en línea en comparación con el islam y el cristianismo en Nigeria. En 2022, la sacerdotisa Osunsemilore Adetutu vio que las personas más jóvenes perdían acceso a lo que ella llamaba una iluminación adecuada sobre la tradición.
Su decisión decisiva fue abrir una cuenta de TikTok y publicar para la plataforma en lugar de esperar a que la religión ganara espacio en los feeds convencionales. Publicaba al menos cinco veces por semana y realizaba una sesión de oración en TikTok Live cada domingo, usando preguntas prácticas sobre el destino, las relaciones y la riqueza como puntos de entrada.
El enfoque produjo alcance y un siguiente paso de pago. Dos años después, Adetutu tenía más de 350.000 seguidores, incluidas personas fuera de Nigeria; ofrecía consultas principalmente por WhatsApp por entre 3.000 y 5.000 nairas, y los seguidores podían buscar orientación espiritual continua.
Más de 350.000 seguidores, una audiencia joven global y consultas pagadas con un precio de entre 3.000 y 5.000 nairas (1–3 dólares) por WhatsApp.
Las religiones mayoritarias dominaban las redes sociales nigerianas mientras que la minoritaria Oshun tenía poca visibilidad.
La generación más joven carecía de una fuente en línea para aprender sobre la tradición.
Publicar al menos cinco veces por semana creó un hábito constante de contenido nativo.
Las sesiones de TikTok Live de los domingos daban a los seguidores una forma interactiva de participar.
Las consultas de bajo costo por WhatsApp convirtieron la atención en un servicio de pago.
Cuando una práctica minoritaria es invisible en una plataforma dominante, el contenido nativo constante y un servicio de seguimiento de pago sencillo pueden convertir la educación en alcance y en un medio de vida.
Adetutu mantuvo el ritmo de cinco publicaciones por semana y el Live de los domingos, mientras que las consultas convirtieron a los seguidores en relaciones continuas. Una seguidora dijo que pagó consultas, envió regalos y trató a Adetutu como una madrina; el modelo extendió la orientación de Oshun más allá de su huella en línea anteriormente pequeña.
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Las fuentes
- The Oshun priestess putting TikTok’s spotlight on one of Nigeria’s minority religions Rest of World · restofworld.org ·