오순세미로레 아데투투, 틱톡에 오순 가르침을 올려 팔로워 35만 명 확보

순결, 사랑, 다산과 연관된 요루바의 강의 여신 종교인 오순은 나이지리아의 이슬람교와 기독교에 비해 온라인에서 거의 눈에 띄지 않았다. 2022년, 여사제 오순세미로레 아데투투는 젊은 세대가 자신이 전통에 대한 올바른 계몽이라고 부른 것에 접근할 기회를 잃고 있는 것을 목격했다.

그녀의 전환점이 된 결정은 주류 피드에서 이 종교가 자리를 얻기를 기다리는 대신 틱톡 계정을 개설하고 플랫폼을 위해 콘텐츠를 게시하는 것이었다. 그녀는 일주일에 최소 다섯 번 게시했고 매주 일요일 틱톡 라이브에서 기도 세션을 열었으며, 운명, 관계, 재물에 관한 실용적인 질문들을 진입점으로 삼았다.

이 접근법은 도달 범위와 유료화된 다음 단계를 만들어냈다. 2년 후 아데투투는 나이지리아 밖의 사람들을 포함해 35만 명이 넘는 팔로워를 보유하게 되었다. 그녀는 주로 왓츠앱을 통해 3,000–5,000나이라에 상담을 제공했고, 팔로워들은 지속적인 영적 지도를 구할 수 있었다.

35만 명이 넘는 팔로워, 전 세계의 젊은 청중, 그리고 왓츠앱을 통해 3,000–5,000나이라(1–3달러)에 책정된 유료 상담.

주요 종교들이 나이지리아 소셜 미디어를 장악한 반면 소수 종교인 오순은 거의 눈에 띄지 않았다.

젊은 세대는 이 전통을 배울 온라인 자료가 부족했다.

일주일에 최소 다섯 번 게시함으로써 일관된 네이티브 콘텐츠 습관이 형성되었다.

일요일 틱톡 라이브 세션은 팔로워들에게 참여할 수 있는 상호작용적 방식을 제공했다.

저비용 왓츠앱 상담은 관심을 유료 서비스로 전환시켰다.

소수 종교 실천이 지배적인 플랫폼에서 보이지 않을 때, 일관된 네이티브 콘텐츠와 단순한 유료 후속 서비스는 교육을 도달 범위와 생계로 바꿀 수 있다.

아데투투는 주 5회 게시와 일요일 라이브 리듬을 유지했고, 상담은 팔로워들을 지속적인 관계로 바꾸었다. 한 팔로워는 상담 비용을 지불하고 선물을 보냈으며 아데투투를 대모로 여겼다고 말했다. 이 모델은 오순의 지도를 이전의 작은 온라인 존재감 너머로 확장시켰다.