Osunsemilore Adetutu a mis l'enseignement d'Oshun sur TikTok et atteint 350 000 abonnés

Oshun, la religion yoruba de la déesse fluviale associée à la pureté, à l'amour et à la fertilité, avait peu de visibilité en ligne comparée à l'islam et au christianisme au Nigeria. En 2022, la prêtresse Osunsemilore Adetutu a constaté que les jeunes perdaient l'accès à ce qu'elle appelait une bonne compréhension de la tradition.

Sa décision décisive a été d'ouvrir un compte TikTok et de publier pour la plateforme plutôt que d'attendre que la religion gagne de la place dans les fils d'actualité grand public. Elle publiait au moins cinq fois par semaine et tenait une séance de prière sur TikTok Live chaque dimanche, en utilisant des questions pratiques sur le destin, les relations et la richesse comme points d'entrée.

L'approche a produit de la portée et une étape suivante payante. Deux ans plus tard, Adetutu comptait plus de 350 000 abonnés, y compris des personnes hors du Nigeria ; elle proposait des consultations principalement via WhatsApp pour 3 000 à 5 000 nairas, et les abonnés pouvaient rechercher un accompagnement spirituel continu.

Plus de 350 000 abonnés, un jeune public mondial et des consultations payantes au prix de 3 000 à 5 000 nairas (1 à 3 dollars) sur WhatsApp.

Les grandes religions dominaient les réseaux sociaux nigérians tandis que la minorité Oshun avait peu de visibilité.

La jeune génération manquait d'une source en ligne pour apprendre la tradition.

Publier au moins cinq fois par semaine a créé une habitude de contenu natif régulière.

Les séances TikTok Live du dimanche offraient aux abonnés un moyen interactif de participer.

Les consultations WhatsApp à faible coût ont converti l'attention en service payant.

Lorsqu'une pratique minoritaire est invisible sur une plateforme dominante, un contenu natif régulier et un service de suivi payant simple peuvent transformer l'éducation en portée et en moyen de subsistance.

Adetutu a maintenu le rythme de cinq publications par semaine et le Live du dimanche, tandis que les consultations transformaient les abonnés en relations continues. Une abonnée a déclaré avoir payé des consultations, envoyé des cadeaux et considéré Adetutu comme une marraine ; le modèle a étendu l'accompagnement Oshun au-delà de son empreinte en ligne auparavant réduite.