任天堂复活1980年Game & Watch作为马里奥收藏品，一夜售罄

Game & Watch是1980年的掌机，帮助任天堂开启了硬件业务，到1994年销量超过4300万台，但已经停产数十年。2020年9月，任天堂宣布推出复刻版Game & Watch：超级马里奥兄弟，以纪念超级马里奥兄弟35周年。

需求立刻爆发。2020年9月3日晚上，任天堂开放在线订购，官网被挤爆，第二天就停止接受订单。这款售价49.99美元的设备于11月13日发布，配备彩色屏幕、三款游戏和一个时钟，限量生产至2021年3月底。

发布时，该设备在各零售商处迅速售罄，任天堂自家商店也缺货。这次复活表明，一个40年历史的硬件品牌在绑定深受喜爱的游戏系列和清晰的周年故事后，依然能卖动产品。

Game & Watch：超级马里奥兄弟在发布时迅速售罄，在线预订一天内关闭；任天堂只生产到2021年3月。

马里奥35周年为产品提供了存在的理由。

有限的生产周期制造了紧迫感。

原版4300万台的销量保证了怀旧情绪。

亲民的价格让它成为冲动收藏品。

一个小小的产品可以让整个品牌复活，如果它被包装成稀缺的庆典：任天堂把Game & Watch变成了35周年限量纪念品，稀缺性加上怀旧情绪完成了营销。

Game & Watch：超级马里奥兄弟在发布时迅速售罄，任天堂按承诺生产到2021年3月。这次复活成为任天堂周年庆商品化的模板，将经典硬件与旗舰角色结合，把怀旧转化为硬件销售。