美泰2016年芭比娃娃新体型重新上市，终结多年销售下滑

芭比娃娃2015年全球总销售额下降10%至9.059亿美元，多年来一直在失去市场，因为女孩转向其他玩具，并且该品牌因不切实际的身材形象而受到批评。

2016年1月28日，美泰推出了自1959年以来最大的更新：芭比娃娃的时尚达人系列增加了三种新体型——丰满、高挑和娇小——还有七种肤色、22种眼睛颜色和24种发型。

产品变化配合了围绕“你可以成为任何角色”的营销重新定位，数字随之而来：2015年第四季度芭比娃娃总销售额按固定汇率计算已增长8%，2016年第三季度总销售额跃升16%至3.497亿美元。

美泰首席执行官克里斯托弗·辛克莱表示，公司在2015年实现了稳定业务的目标；芭比的反弹证明了重新上市决策的成功。

芭比娃娃全球总销售额在2015年第四季度按固定汇率计算增长8%，2016年第三季度增长16%至3.497亿美元，此前2015年全年下降10%。

新体型和肤色解决了导致相关性下降的批评，而不仅仅是定价问题。

重新上市得到了零售势头的支持：2015年芭比全球零售额加速增长。

美泰将芭比重新定位为围绕抱负和多样性，而不是单一外观。

管理层将变革集中在一条标志性产品线上，而不是推出新品牌。

当品牌下滑是相关性问题时，改变产品本身——而不仅仅是广告——可以重新启动增长：美泰让芭比看起来像顾客，玩具就再次畅销了。

根据美泰2017年第四季度财报，到2017年，芭比销售额连续第三年实现中到高个位数增长，尽管当年公司整体销售额下降了11%。多样性系列成为芭比的全球标准，2016年的重新上市支撑了美泰的转型故事。