比亚乔投资4200万欧元复兴摩托古兹，V7四年售出7000辆

摩托古兹，这个1921年创立的意大利品牌，经历了多年的衰落和易主，最终在2000年代被比亚乔集团纳入麾下。公司仍拥有传奇的发动机和曼德洛拉里奥的古老工厂，但销量寥寥。

比亚乔的决定是押注传统而非追逐现代小众市场。作为战略计划的一部分，它拨款超过4200万欧元开发新的摩托古兹车型，重点是复兴1966年的V7车名作为复古街车系列。新款V7 Stone、Classic和Racer于2012年3月向媒体亮相。

这一押注在数据上取得了成功。第二代V7 750cc在2008年至2011年间全球售出超过7000辆，2011年单独售出超过5800辆，比2010年增长30%，而同期欧洲摩托车市场下跌了7.3%。

2008年至2011年间，摩托古兹售出超过7000辆V7，其中2011年单独售出5800辆，尽管市场萎缩7.3%，销量仍增长30%。

V7是一个具有即时认知度和情感追随者的经典车名。

4200万欧元的投资赋予了该品牌值得围绕其打造的车型。

复古风格符合市场对传统而非新奇的追求。

比亚乔的规模使得开发成本可以在小品牌上分摊。

对于传统品牌，经典车名本身就是产品；投资于它可以跑赢萎缩的市场。

V7成为摩托古兹系列中的常青车型，也是比亚乔不断更新的平台，使该品牌在艰难的市场中保持销售，并为其他历史车名的复兴提供资金。