Signet 于 2021 年将 Piercing Pagoda 更名为 Banter，并将其打造为增长引擎

Piercing Pagoda 是 Signet Jewelers 最小的品牌，2021 财年仅占公司销售额的 6%，作为商场珠宝售货亭给人感觉过时。Signet 决定赋予它新身份，而不是坐视其衰落。

2021 年，公司以 Banter by Piercing Pagoda 的名称测试品牌重塑，将品牌重新定位为穿孔、自我表达和价格亲民的珠宝。测试名称表明品牌基调从普通珠宝摊位转向个性化表达。

结果立竿见影。Piercing Pagoda 在 2021 财年实现了约 140% 的电商同比增长，并连续第六年实现同店销售正增长。在 2022 财年第一季度，它录得有史以来最强劲的季度业绩。

受到鼓舞的 Signet 将品牌重塑从最初的 100 家门店扩展到 200 家，并计划再开设多达 100 家新店。

更名为 Banter 后，录得有史以来最强劲的季度业绩，2021 财年电商销售额增长约 140%，并将更名门店从 100 家扩展到 200 家。

Piercing Pagoda 表现不佳，仅占公司销售额的 6%

新的名称和定位可以吸引更年轻的珠宝顾客

品牌重塑的早期结果证明值得在试点门店之外推广

电商增长表明该品牌在商场售货亭之外也有发展空间

如果一个表现不佳的小品牌能够围绕顾客的真正需求进行重新定位，并随后扩大成功经验，它就能成为增长引擎。

Banter 持续扩张，成为 Signet 的增长引擎，拥有更多门店，并在 2023 年任命新总裁后强化了体验式聚焦。