Von Dutch借Y2K怀旧风与许可协议卷土重来

Von Dutch，这个以定制画家Kenneth Howard命名的洛杉矶品牌，在2000年代初因明星佩戴其卡车帽而爆红，到2003年销售额超过3300万美元。后来，许可和丑闻稀释了品牌，即便帽子依然是标志性单品，品牌也逐渐 fading。

到了2021年，Y2K风格在Z世代中回归。Deichmann旗下的Buffalo Boots GmbH认为无需建厂或重启整个公司。它只是获得了Von Dutch的许可，并于2021年4月将品牌带回欧洲市场，开设网店，销售标志性卡车帽以及女装、男装系列和包袋，覆盖DACH地区、比荷卢和斯堪的纳维亚。

2021年夏季首系列由Zalando、Snipes和Peek & Cloppenburg采购，借助成熟零售商网络分销复兴品牌。怀旧浪潮持续发酵：到2024年底，Von Dutch在社交媒体上的提及量一年内增长约13000%，而Depop上对该品牌和“trucker hat”的搜索分别增长了40%和90%。

Von Dutch于2021年在欧洲重新推出；到2024年，社交媒体提及量同比增长约13000%，Depop搜索量攀升。

许可而非工厂，让品牌以低成本快速回归。

Z世代的Y2K复兴为卡车帽赋予了现成的文化意义。

Zalando等成熟零售商以近乎零的固定成本承接了重新发布。

该品牌在2000年代的知名度意味着产品无需重新介绍。

持有休眠小众品牌的许可，让你无需拥有工厂就能乘上怀旧浪潮。

Von Dutch继续借助街头服饰合作和名人代言在Y2K周期中乘风破浪，而许可模式让它能随趋势潮起潮落。