MillerCoors让Zima回归一个夏天，粉丝抢购一空

Zima是Coors在20世纪90年代初推出的透明柑橘麦芽饮料，曾引发调味麦芽饮料热潮，但后来被硬柠檬酒和精酿啤酒挤压，于2008年在美国停产。但它拥有一批忠实粉丝，并在日本从未消失，在那里作为一种俱乐部饮品继续销售。

到2017年，MillerCoors认为90年代是典型的怀旧十年，决定让Zima回归，并将其推销给记得它的人。Zima高级营销经理Tristan Meline将其描述为“90年代偶像”的回归，公司曾参与原版产品创作的员工重现了其外观、感受和口味。

该产品的销售期限刻意定为短期的，从7月4日周末到劳动节前后。需求超过了供应：密歇根州一家分销商收到3800箱，并表示还可以更多，并预计MillerCoors会因其畅销再次推出。

限量的夏季供应引发了巨大需求，分销商供不应求，MillerCoors在2018年以更大规模重新推出Zima。

90年代怀旧时刻让这位“90年代偶像”再次显得合时宜。

重现原配方程给粉丝们他们记忆中的确切产品。

稀缺和短暂的销售窗口创造了需求，而不是让货架堆满。

品牌现有的粉丝基础降低了提醒人们其存在的成本。

拥有狂热粉丝的小众逝去品牌是现成的怀旧资产，只要保持稀缺和短期供应。

2017年的售罄证明了怀旧策略的成功，MillerCoors在2018年以约40%的产量回归Zima，同时仍将其视为短暂的季节性发布。