Garmin kaufte Firstbeat im Juni 2020 und ritt auf einem Fitness-Boom zu Rekordumsatz

Garmin hatte ein Jahrzehnt damit verbracht, von GPS-Geräten in Wearables zu expandieren, und 2019 waren seine Segmente Fitness und Outdoor seine Wachstumsmotoren. Am 30. Juni 2020, Monate nach Beginn der Pandemie, kaufte es Firstbeat Analytics, das finnische Unternehmen, dessen Herzfrequenzanalysen viele seiner Uhren antrieben.

Die Übernahme machte Garmin zum Eigentümer der physiologischen Wissenschaft in seinen Produkten – zu einem Zeitpunkt, als Lockdowns die Menschen zu Heimtraining, Laufen und Radfahren drängten.

Die Jahresergebnisse zeigten den Nutzen: Der Umsatz stieg um 11 % auf einen Rekord von 4,19 Mrd. US-Dollar, der Fitness-Umsatz wuchs um 26 % auf 1,32 Mrd. US-Dollar, Outdoor um 23 %, und der Umsatz im vierten Quartal sprang um 23 % auf 1,35 Mrd. US-Dollar.

Der Umsatz 2020 stieg um 11 % auf einen Rekord von 4,19 Mrd. US-Dollar bei einem Rekord-Betriebsergebnis von 1,05 Mrd. US-Dollar; der Fitness-Umsatz wuchs um 26 % auf 1,32 Mrd. US-Dollar und Outdoor um 23 %, und der Umsatz im vierten Quartal sprang um 23 % (auf 1,35 Mrd. US-Dollar).

Durch den Besitz von Firstbeats Analysen erhielt Garmin die Kontrolle über eine Kerntechnologie, die es zuvor lizenziert hatte.

Die Pandemie zog die Fitness-Nachfrage vor, sodass sich der Nutzen der Übernahme sofort statt erst in Jahren zeigte.

Wearables, Radfahren und Outdoor profitierten alle von derselben Verschiebung, sodass eine Wette drei Segmente gleichzeitig beflügelte.

Ein Abschwung kann der Moment sein, die Fähigkeit zu kaufen, auf die man bereits angewiesen ist: Der Besitz der Analysen hinter den eigenen Produkten vertiefte Garmins Burggraben genau in dem Moment, als sich die Nachfrage ihnen zuwandte.

Garmin schloss 2020 mit Rekordumsatz und -gewinnen ab und gab für 2021 einen Umsatz von etwa 4,6 Mrd. US-Dollar in Aussicht, mit erwartetem Wachstum in jedem Segment; das Firstbeat-Team blieb in Finnland und Fitness blieb das größte Geschäft des Unternehmens.