A Garmin comprou a Firstbeat em junho de 2020 e surfou o boom do fitness até uma receita recorde

A Garmin passou uma década migrando de dispositivos GPS para wearables e, em 2019, seus segmentos de fitness e atividades ao ar livre eram seus motores de crescimento. Em 30 de junho de 2020, meses após o início da pandemia, comprou a Firstbeat Analytics, empresa finlandesa cuja análise de frequência cardíaca alimentava muitos de seus relógios.

A aquisição tornou a Garmin proprietária da ciência fisiológica dentro de seus produtos num momento em que os confinamentos levavam as pessoas ao treino em casa, à corrida e ao ciclismo.

Os resultados do ano inteiro mostraram o retorno: a receita subiu 11% para um recorde de US$ 4,19 bilhões, a receita de fitness cresceu 26% para US$ 1,32 bilhão, a de atividades ao ar livre cresceu 23%, e a receita do quarto trimestre saltou 23% para US$ 1,35 bilhão.

A receita de 2020 subiu 11% para um recorde de US$ 4,19 bilhões, com lucro operacional recorde de US$ 1,05 bilhão; a receita de fitness cresceu 26% para US$ 1,32 bilhão e a de atividades ao ar livre 23%, e a receita do quarto trimestre saltou 23%.

Ser dona da análise da Firstbeat deu à Garmin o controle de uma tecnologia central que antes licenciava.

A pandemia antecipou a demanda por fitness, tornando o retorno da aquisição imediato em vez de algo para daqui a anos.

Wearables, ciclismo e atividades ao ar livre se beneficiaram da mesma mudança, então uma única aposta impulsionou três segmentos ao mesmo tempo.

Uma crise pode ser o momento de comprar a capacidade da qual você já depende: ser dona da análise por trás de seus produtos aprofundou o fosso competitivo da Garmin justamente quando a demanda se voltou para eles.

A Garmin encerrou 2020 com receita e lucros recordes e projetou receita de cerca de US$ 4,6 bilhões para 2021, com crescimento esperado em todos os segmentos; a equipe da Firstbeat permaneceu na Finlândia e o fitness continuou sendo o maior negócio da empresa.