iQiyi, eine der größten Videoplattformen Chinas, schrieb seit seiner Gründung Anfang der 2010er Jahre Verluste; das Jahr 2021 endete mit einem Betriebsverlust von 4,48 Mrd. RMB, da die Ausgaben für Inhalte die Umsätze überstiegen.
Gründer und CEO Gong Yu, der die inhaltliche Verantwortung direkt übernahm, senkte ab Ende 2021 die Kosten: Die Umsatzkosten fielen 2022 um 19 %, die Ausgaben für Forschung und Entwicklung sowie Verwaltung sanken um über 20 %, und die Ausgaben wurden an den ROI erfolgreicher Eigenproduktionen geknüpft.
Die Ergebnisse 2022 waren der erste Jahresgewinn der Unternehmensgeschichte: Umsatz 29,0 Mrd. RMB (-5 %), Betriebsergebnis 1,31 Mrd. RMB (Non-GAAP 2,17 Mrd. RMB) und Non-GAAP-Nettoergebnis von 1,28 Mrd. RMB, bei wachsendem Umsatz aus Mitgliedschaften.
GJ2022 Umsatz 29,0 Mrd. RMB (-5 %), aber Betriebsergebnis 1,31 Mrd. RMB (erstmals jährlich, gegenüber -4,48 Mrd. RMB) und Non-GAAP-Nettoergebnis 1,28 Mrd. RMB (erstmals jährlich), bei einem Rückgang der Inhaltskosten um 19 %.
Die Inhaltskosten sanken um 19 %, ohne das Abonnentenwachstum zu beeinträchtigen.
Erfolgreiche Eigenproduktionen trieben Mitgliederzuwächse und Margen.
Die Kostendisziplin erstreckte sich auf Forschung und Entwicklung, Verwaltung und Personalbestand.
In einer strukturell verlustbringenden Branche kann der Verzicht darauf, Rivalen bei Inhalten zu überbieten, und die Steuerung jeder Kostenposition die Ökonomie umkehren, selbst während der Umsatz schrumpft.
iQiyi wurde die erste große chinesische Streaming-Plattform, die Jahresrentabilität erreichte, während Tencent Video und Youku weiterhin Verluste schrieben, und Gong Yu versprach „hochwertiges Wachstum“ statt Volumen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- iQIYI Announces Fourth Quarter and Fiscal Year 2022 Financial Results iQIYI, Inc. (press release via PR Newswire) · prnewswire.com ·
- Streaming site iQiyi books annual profit for the first time TechNode · technode.com ·
- iQIYI Posts its First Annual Profitability in 2022 TMTPost · tmtpost.com ·