O iQiyi, uma das maiores plataformas de vídeo da China, vinha perdendo dinheiro desde sua fundação no início da década de 2010; 2021 terminou com um prejuízo operacional de RMB 4,48 bilhões, à medida que os gastos com conteúdo superavam a receita.
O fundador e CEO Gong Yu, que assumiu diretamente a responsabilidade pelo conteúdo, cortou custos a partir do final de 2021: os custos de receita caíram 19% em 2022, os custos de P&D e administrativos diminuíram mais de 20%, e os gastos foram vinculados ao ROI dos sucessos originais.
Os resultados de 2022 foram o primeiro lucro anual na história da empresa: receita de RMB 29,0 bilhões (-5%), lucro operacional de RMB 1,31 bilhão (RMB 2,17 bilhões não-GAAP) e lucro líquido não-GAAP de RMB 1,28 bilhão, com crescimento da receita de assinaturas.
Receita do ano fiscal de 2022 de RMB 29,0 bilhões (-5%), mas lucro operacional de RMB 1,31 bilhão (primeiro anual, contra -RMB 4,48 bilhões) e lucro líquido não-GAAP de RMB 1,28 bilhão (primeiro anual), com custos de conteúdo caindo 19%.
Os custos de conteúdo caíram 19% sem destruir o crescimento de assinantes.
Os sucessos originais impulsionaram ganhos de assinaturas e margens.
A disciplina de custos se estendeu a P&D, administração e quadro de funcionários.
Em um setor estruturalmente deficitário, recusar-se a gastar mais que os concorrentes em conteúdo e gerenciar cada linha de custo pode reverter a economia mesmo com a receita encolhendo.
O iQiyi se tornou a primeira grande plataforma chinesa de streaming a alcançar lucratividade anual, com Tencent Video e Youku ainda no prejuízo, e Gong Yu prometeu "crescimento de alta qualidade" em vez de volume.
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As fontes
- iQIYI Announces Fourth Quarter and Fiscal Year 2022 Financial Results iQIYI, Inc. (press release via PR Newswire) · prnewswire.com ·
- Streaming site iQiyi books annual profit for the first time TechNode · technode.com ·
- iQIYI Posts its First Annual Profitability in 2022 TMTPost · tmtpost.com ·