Technics war die Audiomarke, mit der Panasonic in den 1970er und 1980er Jahren bei DJs berühmt wurde, geprägt durch den Plattenspieler SL-1200. Doch nach Jahren des Niedergangs und eines sich wandelnden Marktes für Unterhaltungselektronik hatte Panasonic sie stillschweigend auf Eis gelegt, und der Name war etwa sechs Jahre lang nicht mehr auf dem Markt.
Auf der Elektronikmesse IFA im September 2014 kündigte Panasonic die Rückkehr von Technics auf den europäischen Markt an. Michiko Ogawa, Leiterin des Technics-Projekts, präsentierte eine neue Produktlinie rund um das Konzept „Technics Definitive Sound“, mit einem R1-System der Referenzklasse und einer C700-Reihe der Premiumklasse.
Der Zeitpunkt war bewusst gewählt. Die Vinylverkäufe waren 2013 um 52 % auf 171 Millionen US-Dollar gestiegen, und eine neue Generation von Hörern entdeckte physisches Audio wieder. Panasonics Europa-Chef Laurent Abadie wies darauf hin, dass Kunden seit Jahren darum gebeten hätten, die Plattenspieler-Reihe zurückzubringen.
Bemerkenswerterweise fehlte der legendäre Plattenspieler SL-1200 beim ersten Marktstart, sodass das begehrteste Produkt für später aufgehoben wurde. Panasonic belebte die Marke mit Hi-Fi statt mit DJ-Geräten wieder und setzte darauf, dass eine Rückkehr zu Premium-Sound den Namen besser tragen würde als eine weitere Rabattlinie.
Wiedereintritt in den Premium-Audiomarkt mit den R1- und C700-Systemen, zeitgleich mit einem Anstieg der Vinylverkäufe um 52 % und einer erneuerten Nachfrage von Audiophilen.
Der Name Technics hatte bei DJs und Audiophilen noch immer Autorität.
Die Wiederbelebung von Vinyl signalisierte einen erneuerten Markt für physisches Premium-Audio.
Panasonic konnte eine Premiummarke günstiger neu starten, als eine neue aufzubauen.
Der Beginn mit Hi-Fi statt mit dem Plattenspieler hielt den Fokus auf die Klangqualität.
Eine ruhende Premiummarke lässt sich günstig neu beleben, wenn man den Zeitpunkt kurz vor dem Umschwung des Nachfragezyklus wählt.
Der Neustart von 2014 brachte Technics als lebendige Marke zurück, und Panasonic führte 2016 später den Plattenspieler SL-1200 wieder ein, um der anhaltenden Nachfrage gerecht zu werden. Die wiederbelebte Marke wurde in den 2020er Jahren zu einem festen Bestandteil von Panasonics Premium-Audio-Sortiment.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Panasonic Legendary Audio Brand Technics Returns CDRInfo · cdrinfo.com ·
- Panasonic gives Technics a new spin but no sign of coveted turntables Toronto Sun · torontosun.com ·