A Technics era a marca de áudio que tornou a Panasonic famosa entre os DJs nas décadas de 1970 e 1980, definida pela vitrola SL-1200. Mas, após anos de declínio e mudanças na eletrônica de consumo, a Panasonic a havia arquivado discretamente, e o nome estava fora do mercado havia cerca de seis anos.
Na feira de eletrônicos IFA, em setembro de 2014, a Panasonic anunciou o retorno da Technics ao mercado europeu. Michiko Ogawa, diretora do projeto Technics, apresentou uma nova linha construída em torno do conceito 'Technics Definitive Sound', com um sistema R1 de classe de referência e uma linha C700 de classe premium.
O momento foi deliberado. As vendas de vinil haviam saltado 52%, para US$ 171 milhões, em 2013, e uma nova geração de ouvintes redescobria o áudio físico. O CEO europeu da Panasonic, Laurent Abadie, destacou que os clientes vinham pedindo há anos o retorno da linha de vitrolas.
Notavelmente, a lendária vitrola SL-1200 esteve ausente do primeiro lançamento, deixando o produto mais cobiçado para depois. A Panasonic reviveu a marca com hi-fi, e não com equipamentos para DJs, apostando que um retorno ao som premium sustentaria melhor o nome do que outra linha de desconto.
Reentrou no áudio premium com os sistemas R1 e C700, coincidindo com um salto de 52% nas vendas de vinil e com a renovada demanda dos audiófilos.
O nome Technics ainda carregava autoridade entre DJs e audiófilos.
O ressurgimento do vinil sinalizava um mercado renovado para áudio físico e premium.
A Panasonic podia relançar uma marca premium mais barato do que construir uma nova.
Começar pelo hi-fi, e não pela vitrola, manteve o foco na qualidade do som.
Uma marca premium adormecida pode ser relançada a baixo custo se você acertar o momento pouco antes da virada do ciclo de demanda.
O relançamento de 2014 trouxe a Technics de volta como marca ativa, e a Panasonic mais tarde reintroduziu a vitrola SL-1200 em 2016 para atender à demanda duradoura. A marca revivida tornou-se presença constante na linha de áudio premium da Panasonic ao longo da década de 2020.
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As fontes
- Panasonic Legendary Audio Brand Technics Returns CDRInfo · cdrinfo.com ·
- Panasonic gives Technics a new spin but no sign of coveted turntables Toronto Sun · torontosun.com ·