Technics era la marca de audio que hizo famosa a Panasonic entre los DJ en las décadas de 1970 y 1980, definida por el tocadiscos SL-1200. Pero tras años de declive y de cambios en la electrónica de consumo, Panasonic la había archivado discretamente, y el nombre había estado fuera del mercado durante unos seis años.
En la feria de electrónica IFA en septiembre de 2014, Panasonic anunció el regreso de Technics al mercado europeo. Michiko Ogawa, directora del proyecto Technics, presentó una nueva línea construida en torno al concepto 'Technics Definitive Sound', con un sistema R1 de clase referencia y una gama C700 de clase premium.
El momento fue deliberado. Las ventas de vinilo habían saltado un 52% hasta 171 millones de dólares en 2013, y una nueva generación de oyentes estaba redescubriendo el audio físico. El CEO europeo de Panasonic, Laurent Abadie, señaló que los clientes llevaban años pidiendo que trajeran de vuelta la línea de tocadiscos.
Cabe destacar que el legendario tocadiscos SL-1200 estuvo ausente en el primer lanzamiento, dejando el producto más codiciado para más adelante. Panasonic revivió la marca con alta fidelidad en lugar de equipos para DJ, apostando a que un regreso al sonido premium llevaría mejor el nombre que otra línea de descuento.
Volvió a entrar en el audio premium con los sistemas R1 y C700, coincidiendo con un salto del 52% en las ventas de vinilo y una renovada demanda de los audiófilos.
El nombre Technics todavía conservaba autoridad entre los DJ y los audiófilos.
El resurgimiento del vinilo señaló un mercado renovado para el audio físico y premium.
Panasonic podía relanzar una marca premium más barato que construir una nueva.
Empezar con alta fidelidad en lugar del tocadiscos mantuvo el foco en la calidad del sonido.
Una marca premium inactiva puede relanzarse de forma económica si se elige el momento justo antes de que cambie el ciclo de la demanda.
El relanzamiento de 2014 devolvió a Technics como una marca viva, y Panasonic reintrodujo más tarde el tocadiscos SL-1200 en 2016 para satisfacer la demanda persistente. La marca revivida se convirtió en un elemento fijo de la línea de audio premium de Panasonic durante la década de 2020.
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Las fuentes
- Panasonic Legendary Audio Brand Technics Returns CDRInfo · cdrinfo.com ·
- Panasonic gives Technics a new spin but no sign of coveted turntables Toronto Sun · torontosun.com ·