El nombre de Palm, la pionera de los PDA de los años 90, murió efectivamente después de que HP la comprara y la Pre fracasara, y en 2014 HP vendió la marca registrada a una empresa controlada por TCL, el fabricante chino que también gestiona los teléfonos BlackBerry.
TCL dijo que pretendía recrear Palm, y lo hizo no fabricando el teléfono ella misma, sino licenciando la marca a Palm Ventures Group, una startup de San Francisco fundada por los exsamsung Howard Nuk y Dennis Miloseski.
Su tesis no era reconstruir el antiguo PDA, sino fabricar un pequeño dispositivo complementario, un teléfono Android de 3,8 pulgadas del tamaño de una tarjeta de crédito que se emparejaba con un teléfono grande para salidas nocturnas o entrenamientos.
Lanzado en noviembre de 2018 en EE. UU. en Verizon por 349 dólares, con el inversor Stephen Curry ayudando a comercializarlo, el nombre de Palm volvió a las tiendas por primera vez en años.
Palm volvió a los estantes en noviembre de 2018 como un exclusivo de Verizon por 349 dólares, un teléfono complementario del tamaño de una tarjeta de crédito licenciado a una startup estadounidense.
Comprar la marca registrada era barato en comparación con inventar una nueva marca premium.
La idea de un dispositivo complementario de nicho le dio al nombre una función real que cumplir.
La licencia permitió a TCL probar la marca sin reconstruir el negocio del hardware.
La nostalgia más un producto pequeño y atractivo facilitaron una presentación sencilla a la prensa y a los compradores.
Una marca registrada muerta solo tiene valor con una tesis de producto; licenciar el nombre es barato, pero debe venir con una razón real para existir.
El pequeño Palm se vendió como una curiosidad de nicho, por lo que el relanzamiento demostró ser más una novedad que un renacimiento, pero mostró cómo un nombre licenciado puede relanzarse con capital mínimo; TCL posteriormente se orientó hacia sus otras marcas licenciadas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Palm phone returns with tiny 3.8-inch display, roughly half the size of iPhone X Hindustan Times Tech · tech.hindustantimes.com ·
- Palm's big return isn't about the Phone, it's about an idea...and a lot of money SoyaCincau · soyacincau.com ·