Der ruhende Markenname Palm wurde wieder zum Leben erweckt – als winziges Smartphone von 2018.

Der Name Palm, des Pioniers der PDAs der 1990er-Jahre, starb praktisch, nachdem HP ihn gekauft hatte und das Pre floppte; 2014 verkaufte HP die Marke an ein Unternehmen, das von TCL kontrolliert wurde, dem chinesischen Hersteller, der auch BlackBerry-Telefone betreibt.

TCL erklärte, Palm neu erschaffen zu wollen, und tat dies nicht, indem es das Telefon selbst baute, sondern indem es die Marke an die Palm Ventures Group lizenzierte, ein in San Francisco ansässiges Start-up, das von den ehemaligen Samsung-Mitarbeitern Howard Nuk und Dennis Miloseski gegründet wurde.

Ihre These war nicht, den alten PDA wieder aufzubauen, sondern ein winziges Begleitgerät zu schaffen, ein kreditkartengroßes Android-Telefon mit 3,8-Zoll-Display, das sich für Abende auswärts oder Workouts mit einem großen Handy koppeln ließ.

Im November 2018 in den USA bei Verizon für 349 US-Dollar eingeführt, wobei der Investor Stephen Curry bei der Vermarktung half, war der Name Palm zum ersten Mal seit Jahren wieder in den Läden.

Palm kehrte im November 2018 als exklusives Verizon-Gerät für 349 US-Dollar in die Regale zurück, ein kreditkartengroßes Begleit-Telefon, das an ein US-Start-up lizenziert war.

Der Kauf der Marke war billig im Vergleich dazu, eine neue Premiummarke zu erfinden.

Die Idee eines Nischen-Begleitgeräts gab dem Namen eine echte Aufgabe.

Durch die Lizenzierung konnte TCL die Marke testen, ohne das Hardwaregeschäft neu aufzubauen.

Nostalgie plus ein kleines, cooles Produkt ergaben eine einfache Botschaft für Presse und Käufer.

Eine tote Marke hat nur mit einer Produktthese Wert; die Lizenzierung des Namens ist billig, aber sie muss mit einem echten Daseinsgrund einhergehen.

Das winzige Palm verkaufte sich als Nischenkuriosität, sodass sich die Wiederbelebung eher als Neuheit denn als Wiederbelebung erwies; sie zeigte jedoch, wie eine lizenzierte Marke mit minimalem Kapital neu eingeführt werden kann. TCL wandte sich später seinen anderen lizenzierten Marken zu.