휴면 상태였던 Palm 이름은 2018년의 초소형 스마트폰으로 라이선스되어 되살아났다.

1990년대 PDA의 선구자였던 Palm이라는 이름은 HP가 이를 인수하고 Pre가 실패한 뒤 사실상 사라졌으며, 2014년 HP는 그 상표권을 BlackBerry 폰도 운영하는 중국 제조사 TCL이 지배하는 회사에 매각했다.

TCL은 Palm을 재창조할 뜻이라고 밝혔고, 그것은 직접 폰을 만드는 방식이 아니라 그 브랜드를 전 삼성 인물인 Howard Nuk과 Dennis Miloseski가 설립한 샌프란시스코 스타트업 Palm Ventures Group에 라이선스하는 방식으로 이루어졌다.

그들의 논지는 옛 PDA를 다시 만드는 것이 아니라, 외출이나 운동할 때 큰 핸드셋과 페어링하는 초소형 컴패니언 기기, 즉 신용카드 크기의 3.8인치 안드로이드 폰을 만드는 것이었다.

2018년 11월 미국에서 Verizon을 통해 349달러에 출시되었고, 투자자 Stephen Curry가 마케팅을 도왔으며, Palm이라는 이름은 수년 만에 처음으로 매장에 돌아왔다.

Palm은 2018년 11월 349달러의 Verizon 독점 제품으로, 미국 스타트업에 라이선스된 신용카드 크기의 컴패니언 폰으로서 매장에 돌아왔다.

상표권을 사는 것은 새로운 프리미엄 브랜드를 창조하는 것에 비해 저렴했다.

틈새 컴패니언 기기라는 아이디어는 그 이름에 실제로 할 일을 부여했다.

라이선싱은 TCL이 하드웨어 사업을 다시 구축하지 않고도 브랜드를 시험해 볼 수 있게 했다.

향수와 작고 멋진 제품이 언론과 구매자에게 쉬운 제안이 되었다.

죽은 상표는 제품 논지가 있을 때만 가치가 있다. 이름을 라이선스하는 것은 저렴하지만, 그것에는 존재할 진짜 이유가 따라야 한다.

그 초소형 Palm은 틈새의 호기심 상품으로 팔렸기에, 그 부활은 부활이라기보다 참신함에 가까웠지만, 라이선스된 이름이 최소한의 자본으로 어떻게 재출시될 수 있는지를 보여주었다. TCL은 이후 다른 라이선스 브랜드 쪽으로 방향을 옮겼다.