Von Dutch, la marca de Los Ángeles que lleva el nombre del pintor personalizador Kenneth Howard, despegó a principios de los años 2000 gracias a las celebridades que lucían sus gorras de camionero, y en 2003 alcanzó más de 33 millones de dólares en ventas anuales. Después, las licencias y los escándalos la diluyeron, y la marca se desvaneció aunque las gorras siguieron siendo icónicas.
Para 2021, el look Y2K había vuelto con la Generación Z. Buffalo Boots GmbH, filial de Deichmann, decidió que no necesitaba construir una fábrica ni relanzar una empresa entera. Simplemente aseguró la licencia de Von Dutch y devolvió la marca al mercado europeo en abril de 2021, lanzando una tienda en línea y vendiendo las emblemáticas gorras de camionero, además de colecciones de mujer y de hombre y bolsos, en la región DACH, el Benelux y Escandinavia.
La primera colección de verano de 2021 se vendió en Zalando, Snipes y Peek & Cloppenburg, lo que permitió que una red consolidada de minoristas impulsara la etiqueta revivida. La ola de nostalgia siguió funcionando: a finales de 2024, las menciones de Von Dutch en redes sociales habían aumentado alrededor de un 13.000 % en un año, y las búsquedas en Depop de la marca y de «trucker hat» habían subido un 40 % y un 90 %.
Von Dutch se relanzó en Europa en 2021; para 2024 las menciones en redes sociales aumentaron alrededor de un 13.000 % y las búsquedas en Depop subieron.
Una licencia, no una fábrica, permitió que la marca regresara de forma barata y rápida.
El resurgimiento Y2K de la Generación Z dio a la gorra de camionero un significado cultural ya listo.
Minoristas consolidados como Zalando impulsaron el relanzamiento con un coste fijo casi nulo.
La fama de la marca en los años 2000 hizo que el producto no necesitara presentación.
Tener la licencia de una marca de culto inactiva permite subirse a una ola de nostalgia sin ser dueño de la fábrica.
Von Dutch siguió surfeando el ciclo Y2K con colaboraciones de streetwear y patrocinios de celebridades, mientras que el modelo de licencias le permitió escalar al alza o a la baja según la tendencia.
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Las fuentes
- Buffalo brengt Von Dutch terug op de Europese markt, webshop gaat live FashionUnited Nederland · fashionunited.nl ·
- Gen Z is giving this Y2K accessory a surprising comeback New York Post · nypost.com ·