Von DutchはY2Kノスタルジーとライセンス契約によって復活した

カスタムペインターのケネス・ハワードにちなんで名付けられたロサンゼルスのブランド、Von Dutchは、2000年代初頭にセレブリティがトラッカーハットを着用したことで大ブレイクし、2003年までに年間売上高3,300万ドル超に達した。その後、ライセンス供与とスキャンダルによってブランド価値が薄れ、帽子はアイコン的存在であり続けたものの、ブランド自体は衰退した。

2021年までにY2KルックがZ世代の間で復活した。Deichmannの子会社であるBuffalo Boots GmbHは、工場を建設したり会社全体を再立ち上げしたりする必要はないと判断した。同社は単にVon Dutchのライセンスを確保し、2021年4月にブランドを欧州市場に復帰させ、ウェブショップを開設するとともに、象徴的なトラッカーハットに加えてウィメンズ・メンズのコレクションとバッグをDACH地域、ベネルクス、スカンジナビア全域で販売した。

2021年夏の最初のコレクションはZalando、Snipes、Peek & Cloppenburgが仕入れ、確立された小売ネットワークが復活したレーベルを支えた。ノスタルジーの波は効き続け、2024年後半までにソーシャルメディア上のVon Dutchへの言及は1年間で約13,000%増加し、Depopでのブランドおよび「トラッカーハット」の検索はそれぞれ40%と90%増加した。

Von Dutchは2021年にヨーロッパ全域で再ローンチし、2024年までにソーシャルメディア上の言及は約13,000%増加し、Depopの検索数も上昇した。

工場ではなくライセンスによって、ブランドは低コストかつ迅速に復帰できた。

Z世代のY2Kリバイバルが、トラッカーハットに既成の文化的意味を与えた。

Zalandoのような確立された小売業者が、ほぼ固定費ゼロで再ローンチを支えた。

2000年代のブランドの名声により、製品を改めて紹介する必要がなかった。

休眠状態のカルトブランドのライセンスを保有すれば、工場を所有することなくノスタルジーの波に乗ることができる。

Von Dutchはストリートウェアのコラボレーションやセレブリティの起用を通じてY2Kサイクルに乗り続け、ライセンスモデルによってトレンドに応じて規模を拡大・縮小することができた。