セルジオ・タッキーニはライセンス供与とコラボレーションで復活した

1966年に元プロテニス選手によってピエモンテで創業されたセルジオ・タッキーニは、大胆な色彩と上品な生地で、テニスウェアのオールホワイトの伝統を打ち破った。そのトラックスーツは80年代と90年代にスタイルの指標となった。

同ブランドは2007年に破産を申請し、何度か所有者の変更を経た。その後、ライセンス供与、高級路線への再位置づけ、ニューヨークへの移転を通じて知名度を再構築し、ある代理店を主要な国際市場におけるブランドライセンスのエージェントとするマーケティング提携を結んだ。

再始動は、A$AP Nastから集団Brain Deadまで、伝統と現代性を混ぜ合わせた選択的なコラボレーションに依拠した。戦略は、イタリアのテニスに根ざしたブランドをかつての地位に戻し、新世代に訴えかけることだった。

著名人による露出が復活を後押しし、ピート・デイヴィッドソンがロサンゼルスの映画プレミアでセルジオ・タッキーニのトラックスーツを着用した。このブランドは、リーボックからフィラ、カッパに至るまで、オールドスクールなスポーツウェア名のより広範な復活の一環として復活した。

同ブランドはライセンス供与とコラボレーションを通じて知名度を取り戻し、著名人によるレッドカーペットでの着用が、レトロなスポーツウェア復活の流れに再び加わる助けとなった。

同ブランドには本物のテニスの伝統と強いブランド認知があった。

ライセンス供与により、自社の小売と製造を所有することなく再構築できた。

高級路線への再位置づけとニューヨーク移転が、ブランドのポジショニングを変えた。

ピート・デイヴィッドソンのトラックスーツのような著名人の着用が、無償の文化的資本を与えた。

レトロなスポーツウェアの波が、これらの伝統あるブランドを一斉に押し上げた。

レガシーブランドは、全面的な再始動ではなく、ライセンス供与とコラボレーションを通じて復活できる。タッキーニは自社の小売を再構築する代わりに、パートナーと文化にブランドを再紹介させた。

セルジオ・タッキーニは破産したブランドから、静かに回復しつつある伝統あるブランドへと変わり、費用のかかる再始動ではなくライセンス供与とコラボレーションの上に再構築された。高級路線へと再位置づけし、ニューヨークへ移転し、文化に依拠して新たな顧客層に到達した。復活は、リーボック、フィラ、カッパ、エレッセも押し上げた、オールドスクールなスポーツウェアのより広範な復活に乗ったものだった。