O licenciamento e as colaborações da Sergio Tacchini a trouxeram de volta

A Sergio Tacchini, fundada no Piemonte em 1966 por um ex-tenista profissional, rompeu a tradição totalmente branca do vestuário esportivo de tênis com cores ousadas e tecidos elegantes. Seus agasalhos se tornaram marcadores de estilo nos anos 80 e 90.

A marca pediu falência em 2007 e passou por várias mudanças de proprietário. Depois, reconstruiu sua visibilidade por meio de licenciamento, de um reposicionamento para o segmento premium e de uma mudança para Nova York, assinando uma parceria de marketing que fez de uma agência a agente de suas licenças de marca nos principais mercados internacionais.

O relançamento se apoiou em colaborações seletivas, de A$AP Nast ao coletivo Brain Dead, misturando herança e modernidade. A estratégia era devolver à marca italiana de raízes no tênis sua posição anterior e atrair uma nova geração.

A exposição de celebridades reforçou a volta, com Pete Davidson vestindo um agasalho Sergio Tacchini na estreia de um filme em Los Angeles. A marca voltou como parte de um renascimento mais amplo de nomes do vestuário esportivo tradicional, de Reebok a Fila e Kappa.

A marca recuperou visibilidade por meio de licenciamento e colaborações, e o uso em tapetes vermelhos por celebridades ajudou-a a voltar ao renascimento do vestuário esportivo retrô.

A marca tinha uma herança real no tênis e forte reconhecimento de marca.

O licenciamento permitiu que ela se reconstruísse sem possuir seu próprio varejo e fabricação.

Um reposicionamento para o segmento premium e a mudança para Nova York alteraram o posicionamento da marca.

O uso por celebridades, como o agasalho de Pete Davidson, lhe deu capital cultural gratuito.

A onda do vestuário esportivo retrô impulsionou todos esses nomes de herança em conjunto.

Uma marca de legado pode voltar por meio de licenciamento e colaborações em vez de um relançamento completo; a Tacchini deixou que parceiros e a cultura a reintroduzissem em vez de reconstruir seu próprio varejo.

A Sergio Tacchini passou de marca falida a marca de herança em recuperação discreta, reconstruída com base em licenciamento e colaborações em vez de um relançamento dispendioso. Reposicionou-se para o segmento premium, mudou-se para Nova York e apoiou-se na cultura para alcançar um novo público. A volta pegou carona em um renascimento mais amplo do vestuário esportivo tradicional que também impulsionou Reebok, Fila, Kappa e Ellesse.