Pentland reconstruiu a identidade da Ellesse e a licenciou de volta ao mercado dos EUA

A Ellesse, uma marca italiana de moda esportiva nascida nas pistas de esqui e criada nas quadras de tênis, havia perdido seu espaço nos Estados Unidos. Controlada pela Pentland Brands, do Reino Unido, desde 1993, precisava de uma identidade mais clara e de um caminho de volta ao maior mercado de esporte e lifestyle do mundo.

A Pentland classificou essa reestruturação como parte crítica de sua estratégia de marca e assinou uma parceria de licenciamento exclusiva e de longo prazo com a The Iconic Brand Corporation (TIBC) para relançar a Ellesse em todo o território americano. A TIBC ficaria responsável por projetar, desenvolver, produzir e comercializar as roupas e acessórios da Ellesse, em estreita colaboração com a equipe da Ellesse em Londres.

A primeira coleção premium estava prevista para a primavera de 2026, por meio do site ellesse.us, com a abertura de lojas-conceito ainda naquele ano. A equipe de liderança incluía Todd Furniss, presidente da TIBC, que havia sido o primeiro tenista amador contratado pela Ellesse nos EUA em 1978, e o CEO Duwayne Miller, que havia escalado marcas de lifestyle por mais de 25 anos.

A Pentland assinou um acordo de licenciamento exclusivo e de longo prazo nos EUA, planejou uma coleção premium para a primavera de 2026 no site ellesse.us e a abertura de lojas-conceito ainda naquele ano.

A identidade da marca foi reestruturada para colocar no centro o design premium, a relevância cultural e as colaborações.

Os EUA eram o alvo natural depois de a Ellesse ter se afastado do mercado.

Uma licença exclusiva permitiu que a TIBC projetasse, produzisse e comercializasse enquanto a Pentland mantinha o controle da marca.

Foi possível relançar primeiro no ambiente digital e depois abrir lojas-conceito quando o produto tivesse se comprovado.

A liderança trouxe uma herança real do esporte e do lifestyle para o relançamento.

Uma marca desgastada pode ser relançada sem construir sua própria máquina de varejo; um detentor de licença pode entregar o design, a produção e a comercialização do patrimônio da marca a um especialista e manter o controle.

O relançamento nos EUA foi posicionado como o início de um novo capítulo para uma das marcas mais icônicas do estilo esportivo. Ao licenciar em vez de possuir o varejo, a Pentland recolocou a Ellesse no mercado com baixo risco de capital, mantendo a estratégia internamente. A primeira coleção estava prevista para a primavera de 2026, com lojas-conceito a seguir.