Ellesse, una marca italiana de ropa deportiva nacida en las pistas de esquí y criada en las canchas de tenis, había perdido su posición en Estados Unidos. Propiedad de Pentland Brands en el Reino Unido desde 1993, necesitaba una identidad más clara y una vía de regreso al mayor mercado mundial de deporte y estilo de vida.
Pentland calificó el reinicio como una parte crítica de su estrategia de marca y firmó una asociación de licencia exclusiva a largo plazo con The Iconic Brand Corporation (TIBC) para relanzar Ellesse en todo Estados Unidos. TIBC diseñaría, desarrollaría, produciría y comercializaría prendas y accesorios de Ellesse en estrecha colaboración con el equipo de Ellesse en Londres.
La primera colección prémium estaba prevista para la primavera de 2026 a través de ellesse.us, con la apertura de tiendas insignia más adelante ese año. El equipo directivo incluía a Todd Furniss, presidente de TIBC, que había sido el primer tenista estadounidense amateur con contrato de Ellesse en 1978, y a Duwayne Miller, director ejecutivo, que había escalado marcas de estilo de vida durante más de 25 años.
Pentland firmó un acuerdo de licencia exclusivo a largo plazo para Estados Unidos, planificó una colección prémium para la primavera de 2026 en ellesse.us y la apertura de tiendas insignia más adelante ese año.
La identidad de la marca se reconfiguró para centrarse en el diseño prémium, la relevancia cultural y las colaboraciones.
Estados Unidos era el objetivo natural después de que Ellesse se hubiera ausentado del mercado.
Una licencia exclusiva permitió a TIBC diseñar, producir y comercializar mientras Pentland mantenía el control de la marca.
Se pudo relanzar primero en digital y luego abrir tiendas insignia una vez que el producto se hubiera demostrado.
El liderazgo aportó un auténtico legado deportivo y de estilo de vida al relanzamiento.
Una marca desvanecida puede relanzarse sin construir su propia maquinaria minorista; un propietario de licencias puede delegar el diseño, la producción y la comercialización del legado en un especialista y mantener el control.
El relanzamiento en Estados Unidos se planteó como el inicio de un nuevo capítulo para una de las marcas más icónicas del estilo deportivo. Al licenciar en lugar de poseer el comercio minorista, Pentland consiguió devolver a Ellesse al mercado con un bajo riesgo de capital mientras mantenía la estrategia internamente. La primera colección estaba prevista para la primavera de 2026, con tiendas insignia a continuación.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- ellesse heads back to the U.S. with bold new licensing partnership Pentland Brands · pentlandbrands.com ·
- EXCLUSIVE: Ellesse Returns to the U.S. With Revamped Identity and New Licensee WWD · wwd.com ·