Ellesse, ein italienisches Sportbekleidungslabel, das auf den Pisten geboren und auf den Tennisplätzen groß geworden war, hatte in den Vereinigten Staaten den Halt verloren. Seit 1993 im Besitz von Pentland Brands im Vereinigten Königreich, brauchte es eine klarere Identität und einen Weg zurück in den größten Sport- und Lifestyle-Markt der Welt.
Pentland bezeichnete den Neustart als kritischen Teil seiner Markenstrategie und unterzeichnete eine exklusive langfristige Lizenzpartnerschaft mit The Iconic Brand Corporation (TIBC), um Ellesse in den USA neu einzuführen. TIBC sollte Ellesse-Bekleidung und -Accessoires in enger Zusammenarbeit mit dem Ellesse-Team in London entwerfen, entwickeln, produzieren und vermarkten.
Die erste Premium-Kollektion war für das Frühjahr 2026 über ellesse.us geplant, mit Eröffnungen von Flagship-Stores später in diesem Jahr. Zum Führungsteam gehörten TIBC-Vorsitzender Todd Furniss, der 1978 Ellesses erster US-amerikanischer Amateurvertragsspieler im Tennis gewesen war, und CEO Duwayne Miller, der über 25 Jahre lang Lifestyle-Marken ausgebaut hatte.
Pentland unterzeichnete einen exklusiven langfristigen US-Lizenzvertrag, plante eine Premium-Kollektion für das Frühjahr 2026 auf ellesse.us und Eröffnungen von Flagship-Stores später in diesem Jahr.
Die Markenidentität wurde neu ausgerichtet, mit Schwerpunkt auf Premium-Design, kultureller Relevanz und Kooperationen.
Die USA waren das naheliegende Ziel, nachdem Ellesse vom Markt abwesend gewesen war.
Eine exklusive Lizenz ermöglichte es TIBC, zu entwerfen, zu produzieren und zu vermarkten, während Pentland die Kontrolle über die Marke behielt.
Der Relaunch konnte zuerst digital erfolgen, bevor Flagship-Stores eröffnet wurden, sobald das Produkt sich bewährt hatte.
Die Führung brachte echtes Erbe aus Sport und Lifestyle in den Relaunch ein.
Eine verblasste Marke kann neu eingeführt werden, ohne einen eigenen Einzelhandelsapparat aufzubauen; ein Lizenzgeber kann Design, Produktion und Vermarktung des Erbes an einen Spezialisten übergeben und die Kontrolle behalten.
Der US-Relaunch wurde als Beginn eines neuen Kapitels für eine der ikonischsten Marken des Sportstils positioniert. Durch Lizenzierung statt Eigentum im Einzelhandel brachte Pentland Ellesse mit geringem Kapitalrisiko zurück in den Markt und behielt die Strategie im Haus. Die erste Kollektion war für das Frühjahr 2026 vorgesehen, Flagship-Stores sollten folgen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- ellesse heads back to the U.S. with bold new licensing partnership Pentland Brands · pentlandbrands.com ·
- EXCLUSIVE: Ellesse Returns to the U.S. With Revamped Identity and New Licensee WWD · wwd.com ·