Hawaya lance une application de rencontres conforme à l'islam en Égypte et atteint 1 million de téléchargements

En Égypte, les jeunes musulmans subissaient la pression familiale pour se marier tôt, tandis que les applications de rencontres occidentales comme Tinder étaient perçues comme encourageant les relations sans engagement, créant un décalage entre les besoins des utilisateurs et les services disponibles. L'entrepreneur Samih Saleh a vu là l'occasion de créer une plateforme de rencontres alignée sur les valeurs islamiques.

Hawaya a introduit des fonctionnalités telles qu'un âge minimum de 21 ans, l'exigence de photos modestes et élégantes, une option « tuteur » permettant aux membres de la famille de superviser les conversations, et un accent sur une intention sérieuse de mariage. En trois ans, l'application est passée à 25 employés et plus d'un million de téléchargements, démontrant qu'un produit adapté à la culture peut réussir là où les applications mondiales sont rejetées.

Plus d'un million de téléchargements de l'application et 25 employés, offrant une plateforme de mise en relation culturellement acceptée pour les jeunes musulmans.

L'application s'attaquait directement aux barrières culturelles et religieuses qui empêchaient les jeunes Égyptiens d'utiliser les services de rencontres grand public.

Des fonctionnalités comme la modestie des photos et la supervision par un tuteur ont instauré la confiance parmi les utilisateurs et leurs familles, réduisant le risque perçu.

Se concentrer sur une mise en relation orientée vers le mariage plutôt que sur des rencontres sans engagement correspondait à la motivation première du public cible.

Les premiers retours d'utilisateurs, notamment de figures communautaires comme la blogueuse Shimaa Ali, ont aidé à affiner le produit pour répondre aux attentes locales.

Concevoir une technologie qui respecte les normes religieuses et sociales locales peut favoriser l'adoption sur des marchés conservateurs où les alternatives mondiales sont rejetées.

Après son succès initial, Hawaya s'est étendue à cinq langues (arabe, allemand, turc, bahasa indonésien, anglais) et a inspiré des applications régionales similaires telles que Khattaba en Arabie saoudite et Muzmatch, basée au Royaume-Uni, modifiant collectivement la perception de la mise en relation en ligne dans les sociétés à majorité musulmane.