롤리, 2004년 쵸퍼 자전거를 부활시키다 — 1970년대의 아이콘이 다시 팔리다

롤리 쵸퍼(Raleigh Chopper)는 영화 《이지 라이더》에서 영감을 받은 앨런 오클리의 1967년 '봉투 스케치'에서 출발해 1969년 영국에서 판매되기 시작했고, 에이프 행어 핸들바와 바나나 시트, 자동차식 기어 레버를 갖춘 1970년대를 대표하는 어린이 자전거가 되었다. 1983년 무렵 BMX 열풍이 시장을 장악하면서 이 자전거는 생산에서 사라졌다.

2004년 1월, BBC 뉴스는 쵸퍼가 1980년대 초 이후 처음으로 매장에 돌아온다고 보도했는데, 때마침 영국 패션과 텔레비전에서 1970년대 향수가 정점에 이르던 시점이었다. 수집가들이 그 꿈을 살려왔다. 상태가 완벽한 원본은 최대 1,500파운드에 거래되었고, 오너스 클럽은 어른들이 마침내 부모가 사줄 수 없었던 것을 사들이고 있다고 설명했다. 롤리 쵸퍼 오너스 클럽의 게리 휴스는 "그것은 어린 시절의 꿈이고, 향수 가치가 전부"라고 말했다.

영업 이사 칼 라이트가 열성 팬들의 수요라고 부른 것에 이끌려 이루어진 롤리의 재출시는 실루엣을 거의 그대로 유지하고 안전이 요구하는 것만 바꾸었다. 악명 높던 톱튜브 기어 레버는 핸들바로 옮겨졌고, 프레임은 더 가벼운 알루미늄 합금으로 바뀌었다. 라이트는 "쵸퍼의 재출시가 늘 큰일이 될 것이라는 점은 알고 있었지만, 이 놀라운 자전거를 둘러싼 지지와 감정의 강도에는 놀랐다"고 말했다.

Mk3는 빨간색으로 출시되었고, 이어 보라색과 한정판 색상 시리즈가 뒤따르면서 잠들어 있던 상표를 다시 작동하는 제품 라인으로 되살렸다. 그것은 그 자전거를 타게 될 세대가 아니라, 그 자전거를 갖고 싶어 했던 세대에게 팔린 것이었다.

롤리는 재출시로 "지지의 강도에 놀랐다"고 밝혔다. 상태가 완벽한 원본은 수집가들 사이에서 최대 1,500파운드에 거래되고 있었다.

목표 구매자는 어린이가 아니라 1975년에 그 자전거를 갈망했던 어른이었다. 오너스 클럽은 이 시장이 '어린 시절의 꿈'에 의해 움직인다고 말했다.

롤리는 상징적인 디자인을 그대로 유지하고 안전 법규와 현대적 양육이 요구하는 것만 바꾸어 향수 가치를 지켰다.

원본에 대한 1,500파운드의 수집가 시장은 새 자전거가 한 대 만들어지기도 전에 수요가 존재했음을 입증했다.

패션과 향수 텔레비전에서의 더 넓은 1970년대 부활은 BBC의 표현대로 타이밍을 최대한 무르익게 했다.

잠들어 있던 제품은 카탈로그에서 가장 가치 있는 SKU가 될 수 있다. 향수는 어린 시절 그것을 갖지 못했던 어른들을 수십 년 뒤 처음 구매하는 고객으로 바꾼다.

재출시는 쵸퍼를 기억이 아니라 다시 작동하는 제품으로 만들었다. Mk3는 출시 색상인 빨간색에 이어 보라색과 일련의 한정판 색상으로 이어지며 상표를 매장에서 계속 살아 있게 했다. 가장 유명한 제품이 20년 동안 다른 사람들의 차고에만 존재했던 롤리는 다시 자신의 유산 이야기를 갖게 되었고, 그다음 10년 동안 브랜드의 새 소유주들은 같은 유산 전략을 더 넓은 사업에 적용했다.